zmet研究方法讲义

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ZMET隐喻抽取技术（Zaltman Metaphor Elicitation Technique）是由哈佛大学商学院的Gerald Zaltman 教授所提出，是一种能够深入研究受测者内心想法与需求的质性研究方法
STEP1：准备工作
          研究者招募受访者,在访谈之前先告知受访者访谈的主题以及如何收集图片，请受访者围绕主题利用各种方式（如网络、海报、漫画、生活照、……或自行创作）收集数张图片，给每位受访者7至10天的准备时间。
STEP2：半结构化访谈
研究者在访谈前先以ZMET相关文献为主要依据，拟定步骤与访谈大纲。总共有十个步骤，分别是：
       步骤一，说故事。请受访者针对所搜集的图片以说故事的方式，描述个人对照片表达主题的想法与经验，并借助攀梯法（LT）逐步询问其重要性；
       步骤二，遗失的影像。确认受访者是否有未找到的图片，避免受访者的想法有所遗漏；
       步骤三，请受访者将图片做有意义的分类，并赋予标签，了解其心目中的归类意义；
       步骤四，运用凯利方格法（KRGT）进行进一步的分类；

STEP3：感官影像比喻
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关键词：研究方法 Technique Altman 质性研究方法 Gerald

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ktv55 发表于 2018-7-16 18:26
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