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雷达卡
“我们对服务营收非常满意”，苹果CEO蒂姆·库克表示。苹果的“服务”内容包罗万象，包括AppStore、AppleMusic、ApplePay、AppleCare、iCloud，这些服务都创下了新纪录，总体付费使用服务的用户已经超过3亿人。
图片来源：e投睿eToro，数据截止于2018年8月1日
这让库克在去年立下2020年，苹果读物部门的单季营收要超过140亿美元的目标，又更近了一步。但究竟为什么这一季成为苹果服务营收最好的时刻？
Apple Music一度超过Spotify
首先，走入第10个年头的APP Store自然是表现不俗。自APPStore推出以后，苹果一共向开发者提供了1000亿美元的收入。付费APP的数量也在不断增加，单单在今天，就增加了3万个付费APP。
但另一个最值得关注的焦点，非推出了3年的Apple Music莫属。
在音乐流媒体的订阅服务商，Spotify珠玉在前，而后方更是有大大小小的地区性音乐流媒体公司。苹果想成为这一领域的龙头老大并不容易。但是库克在今天的电话会议中明确表示，AppleMusic的免费试用与付费用户的人数已经达到了5000万人，第3季度营收增长了50%。这或许和AppleMusic在美国，付费用户开始追上Spotify有关。
Digital Music News在7月时就指出，Apple Music和Spotify的订阅用户数都已经超过2000万。虽然它没有透露具体的数字，但是AppleMusic已经领先了Spotify一点点，成为美国最大的音乐流媒体服务公司。库克在今天也自豪地宣布，不止在美国，AppleMusic在加拿大、日本市场的付费用户的总数也已经超过Spotify。
图片来源：Statista
即便如此，Apple Music在全球的成长动能上，和Spotify的距离依旧在拉大。Spotify在全球总用户达1.6亿、付费用户则为8300万；而AppleMusic付费用数则仅为其一半——4000万。个中原因可能是在于，Spotify在价格上的让步越来越大。比如，它提供大量促销方案招揽付费用户，而AppleMusic似乎不愿横下心来大打价格战。
“音乐的关键，不在于提供音乐公司间的竞争，真正的挑战是发展市场”库克的表态似乎更具情怀，Apple Music会更专注在现有的市场。
苹果想做奈飞但不止于奈飞
但如何让现有市场再成长？苹果下一步似乎开始攻向影视内容，并集成音乐、阅读等服务，成为一个“娱乐流媒体大平台”。
根据The Information上月的报导，Apple正在开发一款新的订阅服务，和AmazonPrime颇为类似，准备将旗下的原创电视节目、音乐服务和杂志文章集成到一起。虽然这件事在电话会议中并未被提及，但库克指出，传统有线电视的用户减少，让自家在AppleTV上的提供内容服务，呈现2位数成长。
“内容领域剧烈的改变将加速”他说。在去年就有传闻，Apple要开始着重自制内容，将在今年砸下10亿美元，制作10个不同类型节目。
在这之后，苹果正式宣布请到两位重量级人物——Sony影业电视前总裁ZackVan Amburg和Jamie Erlicht，负责监督影片节目设计。最近，苹果更是找来美国脱口秀女王欧普拉加持，为苹果的订阅影片服务制作一系列的原创电视节目，算是正式向Netflix、HBO、Amazon下了战帖。
“我们很高兴能开发一些东西，但现在还不能深入探讨。”虽然库克卖关子，但仍让人相当期待苹果的自制影视内容加入，是否能再带动服务营收成长？收视收入和制作成本究竟何者金额将更高？
Apple Pay首破10亿美元大关
最后值得关注的，就是在2014年首次发行，目前已在24个市场推出的ApplePay。在2018年第3季，ApplePay全球交易额达10亿美元，成长了两倍。库克表示，ApplePay总交易量已经超过电子支付系统Square、移动交易则超越PayPal，并预告下半年将进军德国。
全球的 Apple Pay 付款购买总数比去年同期成长超过3倍，目前Apple Pay 在全球已上线的地区，有超过2千个非接触式机台地点可使用，而全球有超过4千家发卡机构支持Apple Pay，其中包括美国境内几乎全部的银行。
根据市场研究公司Juniper Research，刚刚发表的报告预估，今年全球店内非接触式支付，包括电子票证、手机信用卡、行动钱包3大类，将首度突破1兆美元，两年后将达2兆美元。而其中在“手机支付”的应用中，ApplePay将拿下一半市场，超越SamsungPay及GooglePay。
看似前景一片大好，但Apple Pay最大的市场美国，向来对于新科技的接受速度缓慢，包括非接触式支付在内。为了预防ApplePay接受度不高，并受限於iPhone销量，苹果也计划与高盛合作，於2019年发行一张ApplePay实体信用卡，以利提高ApplePay使用率。
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