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雷达卡
结尾虽然不是文案篇幅里比例最大的，但它与整篇文案的主题和结构联系紧密。一般来说，我们把好的结尾叫做“豹尾”，称赞的就是它像豹子的尾巴一样强劲有力，能给用户留下一个完整鲜明的印象。
今天向你介绍的三种结尾方式，它们分别是首尾呼应、水到渠成还有反转结局，你可以利用这三种方式在结尾处强化你的文案主题。
结尾可以用来解释主题
第一个方式，首尾呼应。意思就是，你的结尾要和文案的标题或开头相互接应。
首尾呼应一般有两种用法。一种是直接重复标题或文案的开头，这种方法往往有强调的作用。举个例子，《号外》是一本既写实也很超现实，既能记录真实又能挥洒梦想的这样一本杂志，标题是“在拥挤的现实与天马行空的乌托邦之间，就是《号外》”。
为了强化这一主题，结尾这样写的：高压城市下的节奏明快，没有一页是多余的，同时批判也同步启蒙，同时创作也同步记录，关于建筑、家具、艺术、设计、美食、文学、旅行……在拥挤的现实与天马行空的乌托邦之间，《号外》是法则，也是境界。
首尾呼应的另一种用法是对标题进行解释说明。这次就不是直接拿来就用了，但好处是你可以在结尾的地方对标题进行阐释。因为标题的字数往往有限，我们有些时候还会在标题里设置悬念，这就导致了我们可能不知道标题在说什么，而正文似乎表达得也很暧昧。这时候就需要结尾来解释主题了。
水到渠成式的结尾有点意思
第二种结尾方式，水到渠成。在标题里勾起用户好奇心的方式，叫作隐藏人物，意思就是把产品或品牌藏起来。其实这个方法不仅标题可以用，很多文案的正文也会这样卖关子。
所以你会经常读到这样一些文案：它的标题很吸引你，正文里也讲了一个非常有趣的故事，不管是标题还是正文，都引导着你到结尾去寻找答案。或者是通过前面的铺垫，文案在结尾时才自然而然地提出某种倡议。这种结尾方式，我把它叫作水到渠成。
举个例子，标题是《抛开书本到街上去》正文是这样写的：抛开阿莫多瓦的高跟鞋到街上去。抛开村上春树的弹珠游戏到街上去。抛开聚斯金德的低音大提琴到街上去。抛开彼得?梅尔的山居岁月到街上去。街是开放的、没有边限的书。太阳底下永远都有新鲜事。请你暂时抛开书本到街上来，看舞、看人、看街、看音乐。
你有没有被一种抛开一切走上街、尽享狂欢的氛围感染？或者你已经预感到，在这条街上，可能即将举办一场盛大的、全民的活动，但究竟是什么呢？答案就在结尾里。
诚品书店敦南店新开幕，有一连串节庆在这里发生，3月29、30日，音乐、文化、安和路全民活动，日以继夜，逢场作乐，计时24小时，请你及时作乐！
当气氛都渲染好之后，我的写作对象——诚品书店，还有这次活动就可以水到渠成在所有爱书人的期待中登场了！同时，在结尾的最后一句，我们还要唤起用户的行动力，所以我写道“计时24小时，请你及时作乐！”这句话听起来就像是对你发出邀请，向你提出一项倡议！
有意思的反转结局
经典的结尾方式，还有一种就是反转结局。美国公益组织Sandy Hook Promise曾经拍过一支在社交网络上刷屏的公益广告。故事是这样的，镜头里的男主角因为无聊，就在桌上留言，没想到有人用同样的方法回复了他。
接着，你的注意力就一直跟着这位主角，跟着他一起寻找那个不知名的朋友。当你们好不容易找到了，却没想到一场校园枪击案发生了。
此时文案写道：“当你正在关注主角时，另一个学生正显露出计划枪杀案的迹象，但没有人注意到。”于是镜头带你快速回到故事开始，这次你不仅看到了主角，还看了在他不远处的一个少年。
少年正在阅读枪支杂志，他患有社交障碍，他遭到了校园霸凌，他模仿暴力行为。所以，文案的结尾是这么写的，“枪支暴力可以避免，只要你察觉出这些迹象。”
你会惊叹，天呐，为什么我最开始没有注意到那个即将发动恐怖攻击的少年？当你开始为这样的神转折流露出震惊、反思时，反转结局的魅力和作用就实现了。
那像这类反转的结尾你可以怎么写呢？我们就用这个案例来分析一下。首先，你要清楚地知道你的主题是什么，你的表达重点是什么。
强健的主题是“避免枪支暴力”，再细化一点就是“给予周边的人更多关注，避免校园枪支暴力。”当你明确了这个主题之后，你的文案结构还有内容，都是为这个主题服务的，这样你就不会掉进校园爱情片的陷阱。
接着，你要在结尾的地方点题，这里的“题”是主题的题。因为这一类文案，你只有结尾这么一个机会给用户奋力一击。
这三种结尾方式，你学会了吗？
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