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雷达卡
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“口红效应”是一种非常有趣的经济现象，尤其值得当下的我们好好学习！
“口红效应”也叫“低价产品偏爱趋势”。它是在全球第一次经济危机时期被提出的，后来在美国，反复被验证：每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。为什么呢？
因为虽然经济不景气，但人性的本质不会变，比如虚荣心和满足心，在收入锐减的情况下，人们会削减的是那些大宗商品的消费，如买房、买车，转而去购买那些比较廉价的奢侈品，比如口红。
口红，作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者尤其是女性起到一种“安慰”的作用，让她们可以和底层社会划清界线，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻，让她们觉的自己仍然陶醉在美好的世界里。
所以，大家记住：廉价的非必要奢侈物，是接下来的一个消费趋势！
2
在上一轮2008年全球金融危机中，很多大公司都十分艰难，美国汽车业三大巨头——通用、福特和克莱斯勒销量全部大幅下滑；还有不少巨头破产，最著名的就是美国第四大投行雷曼兄弟，成立了100多年的华尔街金融大鳄轰然倒塌……
但与此同时，法国的欧莱雅公司2008年上半年销售额逆市增长5.3%；日本资生堂公司也逆势飘红；“优衣库”也是这一年爆发，并催生出了新晋日本首富——柳井正，这就是最好的说明。
所以，每当有人倒下，就一定会有人站起来，这是历史的铁律。
其实口红只是一种泛指，很多和口红性质类似的产品，都会出现口红效应。
比如各种面膜，比如最近新流行的戴森卷发棒
这款价值仅仅499 美元的奢侈品，根本就不是必需品，一般的女性也不会购买，但这对于那些之前扫街卖LV/爱马仕的女人来说，却可以维持自己的虚荣心……
什么样的产品才符合口红效应的趋势呢？
第一：产品除了实用价值外，一定要有附加意义，就是那些可有可无的作用；
第二：产品的绝对价格要低，价格控制的要让穷人不舍得买，又让那些之前大手大脚花钱的富人觉的很划算；
第三：一定要有高端的消费场景，让普通人产生幻想，可望而不可及；
当然，中国社会还有个特点，那就是山寨产品横行，很多之前不屑于购买高仿奢侈品的人群，会开始偷偷寻找购买高仿的渠道，或者寻找更价格更实惠的消费通道。
但是有一点不会变，这些人一定不会去购买大众使用的廉价货。因为由简入奢易，由奢入简难。
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除了这些产品之外，还有一个产业也会逆势上涨，那就是可以打发人们时间的娱乐产业，比如，以及各大卫视的真人秀，选秀等等，还有像《奇葩说》《吐槽大会》等等这种；
要知道，美国娱乐产业就兴旺于全球第一次经济危机期间。比如迪士尼，比如好莱坞，好莱坞自己都这样表示：只要美国经济不行，就是好莱坞的黄金时代。
还有手游/网游，这个产业早在08年就被华尔街评论员们誉为“金融风暴的避风港”，如今很多资本方开始紧盯这个领域；
还有小说平台，水木然有个朋友两年前成了一个看小说的平台，早在去年10月就有了800万充值会员，每个月的充值收入就已经有四个亿，并且还在一直上涨中，这可是我身边的事情，千真万确……
如今每个行业都遭遇了拐点，恰恰是你切入的最好时机。
决定一个人最终高度的，往往并非起点，而是拐点，机遇都在拐点！
沧海横流，方显英雄本色。
活鱼逆流而上，死鱼随波逐流！
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