发帖
雷达卡
文 / Shelley （微信公众号：尖商星评）
11月2日（美国时间），对于风光无限的苹果而言是个悲催的日子：股价大跌6.6%，创下四年以来最大跌幅，市值蒸发超700亿美元，按现在的汇率估算差不多有4900亿元人民币。
4900亿！
这是什么概念？对于位列2018中国500强榜单第13名的中国人保来说，它整个2018年算是白干了。
于是乎，中国各大市场研究机构弹冠相庆，甚至不少热心的中国网民和市场分析师纷纷站出来“好心”地帮苹果分析这股价波动背后的因由。
什么前几天公布的第四季度财报（美国会计年度7-9月）业绩不及预期；
什么苹果硬件销售数据难看（因为苹果宣布未来将不再公布iPhone、iPad和Mac等硬件产品的销售数据，这就被外界广泛解读成苹果硬件江河日下）；
什么苹果iPhone XS系列发售时已非常难见 “果粉”彻夜排队疯抢的盛况；
什么……*&……%￥……%*&#@*
总之，种种迹象表明：苹果出事了╭(╯^╰)╮
（一个个幸灾乐祸的，就巴不得苹果出事、出问题……）
壹
众人皆“衰”，唯我独“盛”
众所周知，从去年下半年开始，智能手机销售出现下滑，今年以来形势更为严峻，看看下面IDC给的数据：
Q1全球智能手机出货同比减少-2.9%；
Q2全球智能手机出货同比减少-1.8%；
Q3全球智能手机出货同比减少-6%。
可想而知，智能手机厂家们的日子有多苦了。
再看看曾经风云一时的金立正深陷债务危机，曾以深耕五、六线城市而名声大噪的OPPO也正深陷销售压力。
这么一对比就发现：苹果其实很爽！
除了Q1（去年10-12月）的销售数量出现了同比略微下跌1.2%之外，其余每个季度都出现了同比增长。
更为关键的是，苹果的销售额增幅很大。
2018年Q4（7-9月）苹果销售额同比增长20%，这一数据在2017年只有12%。可能有吃瓜群众不服，他们认为高定价的iPhone X为苹果的销售额贡献良多。他们的这种想法大抵没错，但试问有几个敢学苹果定这么高价格，就连叫嚣着要超越苹果的华为也不敢。今年三款iPhone新机价格一出，余承东大呼“稳了”，再一看10月华为隆重推出的Mate20系列的价格，还有啥不明白的？
而苹果明知iPhone X的高售价一定会受市场所诟病，却依然不以为惧，推出更狠的iPhone XS Max，最高售价竟达12799元。
为啥？
不就因为它有底气嘛，相信市场会买单。
贰
我就吃“独食”了，怎么了？！
毫无疑问，今年以来小米、华为在手机市场一片哀鸿遍野的市场表现中相当抢眼。尤其是小米， IDC数据显示其前3季度出货数量同比增长46%。可惜这么红火的小米一直在亏本赚吆喝，尽管小米Q2期内利润实现了罕见的盈利：146亿元。但与同期的苹果115亿美元（苹果4-6月的季度数据）比，依然不够看。
然并卵，苹果一直稳居全球手机获利排行榜的魁首，无人能撼动。
全球咨询机构Counterpoint的2018Q2数据显示，苹果拿下手机市场62%的获利，774亿美元的现金流入，而之后的三星、华为和OPPO只有17%、8%和5%的获利，风头正劲的小米也只拿到了可怜的3%，显然和苹果都不是一个档次的。
看到了吧？
苹果在吃“独食”，不过掉在地上的渣渣就大方一回啦。
再反观国内厂商：
曾是苹果概念股的“金龙机电”债务缠身；
全球手机摄像模组大厂丘钛科技出现了自上市后的首个亏损；
名噪一时的联想因为手机销售不佳不得不收缩战线。
叁
你狂任你狂，我的底牌你不懂
当我们仔细翻阅苹果的财报时，不得不又一次深深敬服乔布斯。
当我们还咋咋呼呼为华为出货量超过苹果欢呼时，人家苹果早已转向，不屑在出货量上一较长短。
2007年1月，iPhone正式对外发布；
2008年7月，App Store正式对外发布。
看到没？
早在2008年乔布斯就已经在为苹果的未来谋篇布局了，他从来没将苹果定义为一家简单的硬件生产商，他一直引领着苹果构建客户粘度极大的软硬体相结合的生态系统。
十年后的今天，苹果已经开始在慢慢收获这颗“果实”了。
2017年，苹果在服务上就已经实现销售收入299.8亿美元了，也就是1888.7亿左右的人民币收入。
如果以刚出炉的2018年世界500强名次来看，苹果单单凭其服务收入就能占据全球第392位（今年392位欧莱雅实现销售299.3亿美元）。
虽然目前苹果的销售收入主要还是来源于iPhone的收入，但已占其13%销售收入的服务不容小觑。相信随着iPhone、Apple TV和Apple Watch等苹果硬件产品的不断增长，未来苹果的服务收入只会越来越多。
也许有一天，苹果会豪气地说：我的硬件产品免费拿，只要你用我的服务。
京公网安备 11010802022788号
