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雷达卡
“累了困了喝红牛”、“你的能量超乎你想象”。
这些曾风靡一时的广告词想必大家都非常耳熟。
作为功能型饮料市场的龙头，红牛的年销售额曾达到230亿之巨，如今却为何迎来生死危机？
红牛的诞生很多人可能并不知道，在中国火了几十年的红牛其实诞生在泰国，是一个地地道道的舶来品。
1966年，泰籍华人许书标旗下公司生产出了一款“滋补性饮料”——红牛。
这款饮料包含咖啡因、纤维醇、维生素B等成分，可以让人在疲劳时保持清醒。
依靠着特殊的提神功效，红牛一经推出就在泰国大火。
1982年，奥地利人Mateschitz在泰国亲身体验之后，找到创始人许书标。
双方达成合作，决定共同将红牛推向全球。
1987年，红牛在奥地利正式推出。
经过31年的发展，奥地利红牛已经覆盖了171个国家和地区，Mateschitz也成为了奥地利首富。
相较于泰国红牛和奥地利红牛，中国红牛的起步时间要晚上不少。
1995年，华彬集团董事长严彬将事业重心由泰国转向国内，并与许书标达成合作，由严彬负责红牛在中国市场的生产和销售。
就这样，红牛从泰国逐渐走向了全球。
中国红牛之父1954年，严彬出生在山东的一个贫困家庭。
因为穷怕了，成年后的严彬选择去国外闯荡，希望过上新的生活。
然而，现实再次无情地打击了他，刚刚来到泰国的严彬生活依旧窘迫，甚至一度靠卖血求的生存。
幸好，艰难度日的严彬迎来了人生转机，在泰国唐人街遇到了一位愿意收留他的老板。
也许是因为之前的日子实在太苦了，得到工作机会的严彬异常勤劳，工作勤勤恳恳，最终得到了老板的赏识。
就这样，一个中国的穷小子在泰国白手起家，创办了自己的企业——华彬集团。
1995年，在严彬的推动下，红牛正式进入中国市场。
起步之初，中国红牛用了8年时间将销售额从0做到10亿。
此后，中国红牛进入了快速发展时期。
从10亿到100亿，中国红牛又用了8年时间。
从100亿到200亿，则仅仅用了2年时间。
2015年，中国红牛登上高峰，年销售额达到230亿。
中国红牛到底有多牛？
牛到不仅自己能赚钱，连给红牛做易拉罐的奥瑞金都成了200亿市值的大公司！
红牛在中国火爆，却不属于中国然而，红牛在中国虽然火，隐患却始终存在。
作为合作方，严彬的公司虽然掌握了红牛的生产资料和销售渠道，却没有品牌商标。
双方合作愉快的时候自然是皆大欢喜，一旦产生矛盾，那么对于中国红牛来说就是巨大的打击。
客观来看，虽然红牛本身的产品品质过硬，但能在中国快速崛起，占据国内功能型饮料市场龙头地位几十年，离不开严彬的精心谋划。
在红牛刚刚进入中国的时候，并没有想象中那么顺利，甚至可以说十分艰难。
花了2亿推广费之后，才稍稍打开知名度。
之后，严彬又投入巨资拿下央视广告位，赞助各种体育赛事，才有了后来的辉煌。
2012年，平静的局面被打破。
这一年，红牛创始人许书标去世，其继承人许馨雄并未延续过去的合作关系，而是与中国红牛展开了一场拉锯战。
双方你来我往，围绕着中国红牛经营权进行争夺，相互诉讼达到20多次。
矛盾之所以爆发，究其根本，还是因为利益分配问题。
许家指责中国红牛赚取利润后没有给股东分配股息，严彬则坚称自己已经支付了分红，是泰国红牛想要侵占中国红牛权益。
三国混战红牛的这场争斗让许多人想起了中国饮料市场另一件类似事件——凉茶大战。
在中国的凉茶界曾发生一场大战，王老吉大战加多宝也因此成为许多人茶余饭后的谈资。
只不过，这次的红牛之争或许更为复杂，因为这不仅仅牵涉到泰国和中国红牛，奥地利红牛也在一旁虎视眈眈。
早在2011年，奥地利红牛就想要进军中国，却因为各种原因没能如愿。
2014年3月，奥地利红牛顺利进入中国市场，但几年来却并未有什么起色。
这次泰国红牛与中国红牛大打出手，奥地利红牛是否会袖手旁观，对于中国红牛来说也是一个需要思考的问题。
毕竟面对如此巨大的市场，加上此前进入中国市场的尝试，很难保证奥地利红牛会坐视不理。
中国红牛的反击对于严彬而言，也许并非是没有想到如今的局面，只不过是没有更好的办法。
在红牛进入中国后不久，严彬就以独资公司的形式自建工厂，掌握了红牛的生产技术。
同时，中国市场的庞大销售网络也掌握在自己手里。
最近几年，严彬更是开始引进不同产品，希望摆脱对于红牛的依赖。
2014年，1.65亿美元投资美国椰子水品牌维他可可，随后在国内推出椰子水产品。
2015年，从德国引进儿童饮料品牌果倍爽。
2017年，推出自己的功能饮料品牌——战马。
2018年，开始力推自主品牌战马。
可以看到，严彬对于商标之争早已有所考虑，但目前来看这些准备还没能产生红牛的替代品。
最后在可预见的未来，这场红牛之争或许会像凉茶大战一般，成为一场旷日持久的战争。
作为吃瓜群众，无忌哥在看戏之余也希望能够早日得到结果。
双方剑拔弩张的状态肯定会给中国红牛的发展带来影响，早一天结束就能早一天减少对于中国红牛的品牌伤害。
毁灭容易建设难，历经几十年才建立起来的品牌，如果因为这场斗争轰然倒塌。
那么不论是对于当事人还是消费者，都是一种遗憾。
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