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来源：第一财经 乐琰 何天骄
“上次抢个猫爪杯没有抢到，现在要看场首映电影也抢不到票了！”张玉敏（化名）对第一财经记者抱怨。4月24日电影《复仇者联盟4：终局之战》将上映，结果她家和单位附近电影院当天零点巨幕首映场的票几乎售罄。
《复仇者联盟4：终局之战》算是该系列的完结篇，这引发诸多粉丝追捧，尤其是中国内地的首映时间是4月24日，早于北美的4月26日，更激发粉丝看零点首映巨幕场的热情。
第一财经记者查看百丽宫、上影、金逸、万达等主要院线旗下的各大电影院在4月24日零点首映巨幕场的票大多售罄或仅剩一些较偏座位，票价从近300元到460多元不等。即便是首映当天凌晨3点巨幕场或非巨幕场也都预售出不少电影票。
根据猫眼平台数据，截至4月14日第一财经记者发稿时，《复仇者联盟4：终局之战》首映零点场的综合票房已高达6594.16万元，综合票房占比98.9%、排片占比99.4%；该片上映前11天1时55分预售票房破1亿，创中国电影(19.390, 0.73, 3.91%)市场新纪录。截至4月14日，第一财经记者发稿时，《复仇者联盟4：终局之战》在猫眼平台的总体预售票房已破2亿元。
这并非第一次有电影票价如此高，多年前巨幕3D版的《阿凡达》的票价甚至被炒到逾1000元一张。
面对电影票价走高，有着多年院线从业经验的一家院线高管施雷鸣告诉第一财经记者：“电影票最低价由片方定，一般都是25元~35元，然后电影院根据自己的设施设备往上加价，四、五星级配置的影院的挂牌价都在70元~80元，会员享受半价等，网上售票价也有不同幅度的优惠，现在观众比较接受的价格是片方的底价，春节期间的大幅提升票价是依据以往春节市场的情况以及2018年下半年影院亏损引起的。”
然而，对于这次竟然出现了高达300多~400多元甚至更高的零点首映场价格，施雷鸣感叹：“这个价格有些离谱，通常IMAX的票价不高于180元，虽然百丽宫的整体票价不低，但是400多元票价也是少有。”
金逸院线相关负责人向记者表示，近期市场“爆款”不多，《复仇者联盟4：终局之战》也是近期比较稀缺的热门影片，价格高些也是正常现象，至于高多少这完全是市场行为。
万达院线相关人员指出，高票价背后有其存在的合理性。“首先，这是复仇者联盟系列的最后一部，的确是全球粉丝和观众都期待的，所以有这样的观影热情。其次，该片时长约3小时，一般电影也就一个半小时或两小时，时间较长则价格高一些也合理。而且中国内地上映的时间比北美早，大家都想要抢先看。这么多不同的院线都挂出了类似的价格，这也是随市场情况定价。”上述万达院线相关人员表示。
不过，业内也对电影票价走高表达了担忧。北大文化产业研究院副院长陈少峰向记者表示：“中国电影票价整体已经高于美国，按照合理的发展趋势应该价格走低，如今却不断走高，这并不是正常现象，高票价出现对产业发展不一定是好事，行业还是要健康发展。”
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