看周董如何玩转营销

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唯品会，一家专门做特卖的网站！但是为什么唯品会要让周杰伦成为首席惊喜官而不是代言人呢？下面小编就来告诉大家吧。

看周董如何玩转营销

3月25日当天，唯品会与周杰伦的签约会正式发布。而且除了有正式的签约发布会之外，唯品会还和多家媒体进行图文、视（音）频的直播，场面也是够热闹的。

在签约发布会上，周杰伦这位首席惊喜官主要负责的是唯品会品牌宣传这一款。同时，局小公举表示，入职后的第一件事就是把唯品会原有的广告词“精选品牌、深度折扣 、限时抢购”改成与众不同的“都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格，上唯品会，不纠结”，这真真切切展现出了小公举独有的个性和风格。

>>>> 唯品会牵手周杰伦的营销举动

1、爆出周杰伦将出任唯品会CJO

自有消息爆出周杰伦小公举要加盟唯品会出任其CJO之后，就刷爆了互联网。消息的暴露源自于实名微博@周杰伦粉丝官方微博po出得周杰伦在唯品会的工作牌，紧接着唯品会官方微博也立即做出了反应，出了个话题#我的青春杰伦来过#与粉丝进行互动。

2、官方微博发文证实消息

几天之后，唯品会又在官博上贴出了一张纯文字的告示，并宣告“对，我们就是要签周杰伦来唯品会当CJO”证实了小公举加盟唯品会的消息，而且这一纯文字图片微博还获得了一万多的转发量。

3、策划与周董做同事的事件营销

当然，在正式宣告了要签约周小公举之后，唯品会又趁热打铁的策划并执行了#小唯，我想和周杰伦做同事#招聘惊喜助理这一事件营销活动。

看到这，盒子君不得不佩服唯品会的行动力和营销手段。而且据唯品会官博贴出的消息，唯品会HR的邮箱已经被热情的粉丝挤爆了，HR还表示自己加班了七天七夜才捋完应聘惊喜助理一职的简历。

4、制作倒计时营销海报

同时，唯品会还制作了一系列和周董签约时间的动图倒计时海报以及形象代言海报，这次唯品会不仅是要签约周杰伦成为CJO，也是让小公举直接成为其明星代言人了呐！

>>>> 唯品会签约周杰伦为CJO的原因

为何此次唯品会不走寻常路，要邀请周杰伦加盟出任CJO一职而不是直接让其成为代言人呢？盒子君从以下三点窥到了原因。

1、由跪舔转为攻心

在唯品会之前，就有许多品牌邀请了周杰伦为其代言，比如美邦、爱玛电动车、伊利、优乐美和途牛等，这些品牌都是通过明里暗里向周杰伦粉丝示好的跪舔策略，通过利用粉丝营销来达到品牌营销的目的。

但是此次唯品会则在传播策略上做了转变，改用攻心的方式，签约周杰伦成为CJO，通过【品牌人格】和【品牌与明星的关联】来征服粉丝和一批不怎么待见自己的路人，进而将其转换成为自己的消费者。

2、粉丝营销

粉丝经济的消费驱动力是十分的强大的，许多的品牌商邀请明星代言人也看中了其宣传和影响力，但是由于周杰伦已经出道15年了，也拥有着十分庞大的粉丝团体。所以就周杰伦本身的宣传力度来说，其将出任唯品会CJO一职的也会吸引到众多粉丝的自动转发。实际上，唯品会看中也是小公举的粉丝号召力。

3、与周董做同事的事件营销

唯品会又策划了#小唯，我想跟周杰伦做同事#的事件，让不管是粉丝还是路人，都有机会与天王巨星成为同事。而且在招聘信息上也开始走情怀，通过勾起粉丝的青春回忆来作为营销点，当然会吸引到越来越多的人关注到唯品会这一品牌，并促成二次传播，进而扩大了宣传范围。

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关键词：明星代言人 官方微博 事件营销 明星代言 粉丝营销