[其他] 春节晚会节目设置的经济学分析 [推广有奖]

41楼

atbo112 发表于 2010-2-18 18:14:08

22# deepimpact 要是真的供大于求就不会有那么多人看台湾出口的娱乐节目了

42楼

嘟咪啦 发表于 2010-2-18 18:19:52

刘谦还是很棒的建议大家有机会去看看刘谦的博客

43楼

wshywstc 发表于 2010-2-18 18:22:30

真是精彩帖子

44楼

chuanqi01 发表于 2010-2-18 18:47:09

经济学帝国

传奇

45楼

yidongdong1986 发表于 2010-2-18 19:35:40

无语啊。。。

46楼

ztxiong2151049 发表于 2010-2-18 19:59:14

服了，这么有闲心%……

47楼

atbo112 发表于 2010-2-18 20:03:00

我来随便胡扯几句虽然我不赞成什么都往经济学上靠
1. 春晚这个市场明显是个竞争不完全的市场甚至可以说是个寡头垄断的市场
这几年我国的娱乐产业尤其是电视娱乐产业已经逐步放开了而且好的娱乐节目也越来越多了但总体看来还是供不应求的这个有数量上的也有结构上的就是说很多娱乐节目可能量很大但是质量很差完全不是群众喜欢看的类似于超女之类的节目是很好的但是越来越多的烂选秀也出现了娱乐节目的创新很少大多是一个模仿一个而且我们的广电还有很多限制所以很多节目也不敢搞得太过火但是台湾的无所禁忌的节目在大陆却很火培养了一大批在台湾没有名气在大陆却粉丝众多的节目
这些问题一方面在于政策限制还有在于整个产业链还不是很健全大陆对于娱乐业的整体包装推广经纪炒作这些还是很落后的这个需要一段时间但是我认为只要政策放开这个产业链迟早会完善娱乐节目也会迟早超过台湾以及日韩
但是对于春晚这个市场是很特别的一个市场我觉得很像石油电力这些名义上是市场化调节的而实际上却是垄断的市场石油行业我们知道是两桶油电力是几个电网而春晚这个市场好像是央视一到十套的竞争可以看出这样的市场化完全没有什么意义其他的一些电视台对于央视完全不能形成威胁主要是因为春晚是个高投入高回报的项目投资门槛就把地方电视台限制了首先是收视的覆盖率央视可以同时动用1，3，4，7，9等多个频道有国际的外语的免费的高清的还有最新出的网络的这么大整容的覆盖实在前期投入多少个亿的前提下才得到的地方电视台完全不具备在这种条件下与之PK的实力就像两桶油开采和冶炼都在我手里你们的几个加油站能奈我何
2. 在行政力量调节下的春晚效果要好于市场调节下的
我们看到大家普遍对于80年代的春晚评价很高对近些年的节目是越来越厌恶我观察到这是在电视业市场化改革逐步深入的过程中出现的就是说80年代的春晚也许是纯粹的行政命令大牌全部上广告要少做中间不能有广告收益不能完全用资本计量于是人们心中的经典就诞生了而这些年来却存在着央视的广告收入越来越高节目越来越烂的趋势这就极大的动摇了我们对市场调节的信仰大家有了这样的疑问是不是市场真的在某些领域是会失效的或者说在某些具有公共品特性的领域行政手段更加有效
3.从广告学以及企业运营的角度看植入广告并不罪恶
虽然俺没读过广告专业但是我觉得从纯粹的商业上来讲在电视节目中植入广告或者采取各种方法比如冠名特别赞助商啊之类的帮节目争取跟多的营运资金从而雇佣更好的主持人购入更好的设备拥有跟好的制作人等等这些都是正常的没有什么可以诟病的如果某个节目的广告植入太过露骨或者广告过多那么必然导致收视下降所以在完全竞争的节目里他们会受到市场的调节但是为什么央视的春晚可以肆无忌惮的植入广告并不担心收视呢为什么市场调节下的情况下央视春晚的产出并不如行政调节下的项目好呢

4. 春晚这个市场很集中体现了我国市场化改革的症结问题
上面的问题我仔细思考下觉得不是因为市场的实效而是因为我们的改革并不到位我们请的歪嘴和尚念坏了经春晚这个市场从上面的概述我们看到虽然引入了市场机制但是是个畸形的市场这种情况很类似于我国现在大多数的改革都在走到一半的时候犹豫了彷徨了像是很多的垄断行业在缺乏竞争的情况下他们可以引用市场的定价的方式以供需平衡的方式确定价格而以政策和行政命令为理由提供低品质的服务和产品从而获取超额利润所以这些公司以其混乱不堪的公司治理和极其流氓的分红政策以及杀人不眨眼的关联交易内部交易却逃脱了国家的监管并且一跃成为世界上最赚钱的公司之一央视也是再一次重复了这些超巨型央企的模式在广告植入竞价广告等方面一再同市场接轨而在提供服务的时候却以国情等大家完全不知所云的术语拒绝提供更好的产品从而实现收入和利润的最大化同时将利润传输给某些人而监管部门出于维护喉舌和战略部门的战略安全的需要对于自己家儿子所作所为完全视而不见所以说到底我们的市场化改革是把以前的酋长一人总揽一切其他人包括酋长的儿女都在挨饿的这一很不好情况改变成了酋长收账儿女们各个封疆大吏同时儿女们通过其关系户熟人大姨妈二舅子等把所得的成果再一次分配从而提高了一大部分人的收入的情况但是说到底还是没有改变家族企业这种典型的亚洲模式改革成果还是无法惠及更多人
所以我觉得我们应该加深对市场的信仰不要犹豫和迷茫把改革再一次的进行下去那些什么青海卫视西藏卫视没有任何成就但是还占据着一个上星名额的就都让芒果台收购了吧
PS 鉴于深喉的特殊地位我还是认为在可预见的将来春晚还是会是这个样子我的建议也不会有效果谢谢