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51楼

bztian 发表于 2019-7-13 20:46:20

昨日阅读2小时，累计阅读986小时
读书笔记技术元素著者：凯文·凯利 (Kevin Kelly)

拜托，搜索中立不可能

要做到公平，一直是件难事。在许多人能做出多种选择的体系中，公平通常不可能实现。肯尼斯·阿罗（Kenneth Arrow）是诺贝尔经济学奖得主，他提出了阿罗不可能定理（Arrow Paradox），即，排名投票系统本质上不可能做到公平。更准确地说，这条定理是指，如果一个投票系统试图对三个或以上的候选人进行排名，就不可能同时优化投票公平性的不同方面。这有点像老话说的「快，便宜，好──两个任意挑」，因为无法同时满足全部三项。从数学角度来看，对三个以上候选人进行排序时，无论是确保每张投票都有相同的权重，或保证每个结果都有相等的出现机会，还是采用其他公正排名的标准，都必然会对公平的某些方面造成损害。

每一种搜索算法也是在进行排序选择，对于它所排序的一些信息来源来说，同样自来就不公平。无论是哪个搜索引擎，Bing也好，Ask也罢，抑或谷歌乃至还未发明出来的搜索引擎，返回的排序结果不可能满足公平的所有维度。在某些方面它有所偏倚，就像投票系统会偏向某些方向一样。

尽管如此，我们仍然想要公平和中立。在当今生活中，搜索既是一个不可或缺的服务，也是一个非常大的业务领域。新闻、商务和个人身份都经由搜索引擎过滤，自由原则也要间接通过搜索引擎来体现。搜索引擎的权力可能被滥用。这在中国已经发生，而我们也能够在理论上想象这种可能。如果一个搜索算法本身就是有偏好的，那么是否有办法能让它变得更中立呢？

有许许多多的人都对谷歌的搜索引擎霸主地位感到不安。他们看到了搜索引擎的偏见本质。其中有些是商人，他们的生计受到谷歌算法的影响；还有一些是关注谷歌主导地位的活动家、权威人士或学者。詹姆斯·格里梅尔曼（James Grimmelmann）在一篇很长、很清晰（以及非常具有质疑精神）的科技论文中，对关于建立搜索引擎「中立性」这一问题的最好论点进行了整理。他将这些论点精炼成了8个建议性搜索中立原则：

1.平等性（Equality）：搜索引擎根本不应区分对待各个网站。
2.客观性（Objectivity）：搜索结果有正确与错误之分，搜索引擎应该只返回正确的结果。
3.倾向性（Bias）：搜索引擎不应歪曲信息图景。
4.流量原则（Traffic）：依靠访客浏览量生存的网站不应被搜索引擎排除。
5.相关性（Relevance）：搜索结果应最大限度满足用户的需求。
6.自身利益（Seft-interest）：搜索引擎不应利用自身利益谋利。
7.透明原则（Transparency）：搜索引擎应该公开其网页排名的算法。
8.控制原则（Manipulation）：搜索引擎应只根据一般规则对网站进行排名，而不应依据个人标准将网站排名升级和降级。