2019.08.30
1、杜宇村:我觉得互联网商业模式,在于通过巨量的补贴形成一个流量的聚集,这个流量的聚集在很多时候会走两条路,一条路像泡沫一样无法沉淀下来,导致要持续用更高的成本去获客,最终变成一个恶性循环,无法持续。另外一种状态就是像淘宝一样,一开始也是通过一些补贴获得巨额的流量,但最终这些顾客能够沉淀下来。
2、互联网模式下的烧钱,要切忌不能为烧钱而烧,而要为通过烧钱得到的用户群体提供价值,产生一定的用户粘性,这样的烧钱才是有价值、有意义的;在思考怎么养成消费者消费习惯的同时,不应该忽略其中的核心价值:即留住用户的最主要原因在于你为他带来了价值
3、瑞幸走的是第二条品牌化的道路,它烧的钱其实是在品牌上做补贴,让大家可以关注到它,我觉得还是比较有效的。它品牌的调性、品牌的设计跟瑞幸这两个字,现在已经植入到了大家的脑海中。你现在说我喝咖啡,让你选三个品牌,第一个星巴克,第二个你会说什么?我相信大部分一线或者二线城市的人可能会说瑞幸,这个其实是一个很有价值的事情。
品牌其实是人脑中的一个资产
4、瑞幸未来的挑战是什么?挑战是当瑞幸达到了一定规模之后,它是不是能够在现有的基础之上,在消费者的心智挪到新品牌之前,让它自己的商业模式进入到了一种良性循环?所以瑞幸我只能说它的路其实比很多人想的要健康,因为品牌的价值是难以用简单的数字去衡量的。他们买到了时间和空间:一个是资本的时间,他们有了一个美国资本的渠道,能够让他们有更多的资本去试错,去转化他们的商业模式。另外一个买到的空间就是人们大脑中对于瑞幸的印象。只要消费者记得瑞幸这个词,它的价值还是很大的。
5、当前的创业者大部分都会奔着钱去,这个过程当然也会让你潜意识的对市场有较高的敏锐度,取得阶段性成果,但也可能导致丧失自己的初心,没办法沉心静气的去仔细打磨产品