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雷达卡
“ 大部分人都认为老年行业是一个慢行业，我们一直希望能够在这个慢行业里找到快公司：巧妙的切入点，高效的获客模式，更快的复制速度。有意思的是我们在中国三线城市找到了这家公司；
在今天的中国，退休人群对文娱产品的强劲需求在每个城市都催生了大量的文艺表演队伍，这家公司专门为这个群体搭建了表演展示自我的舞台，以社区场景为切入点，线上线下相结合找到了一条快速发展道路，并连续获得多家机构投资！AgeClub年底大会特别邀请社区天天乐创始人赵倩作为演讲嘉宾 ”
——AgeClub团队寄语
社区场景一直在4亿中老年人的生活中扮演着重要的角色：
中老年人喜欢的散步健走、跳广场舞、打太极拳等各种休闲娱乐活动都主要在社区进行；
居家养老、社区嵌入式养老也是当代中老年人最认可的养老方式；
国家也十分重视社区养老的建设，在各个地区积极建设老年活动中心、老年活动室。
社区作为中老年群体最重要、最高频的生活场景，快速地将大量居民聚集在一起，成为一个获取大量中老年用户的重要渠道。
2013年诞生于江苏常州的群众文娱平台“社区天天乐”，通过组织各类文化活动进入社区，聚集了大量中老年群体，并连续获得多家机构投资！
2016-2018年，社区天天乐完成了对常州全市所有社区的覆盖，累计演出覆盖762个社区（村）户外广场，全年演出活动达10000场，仅仅2018年参与演出的核心团队数达357个。
用做公益的方法进入社区、打造老百姓喜闻乐见的文艺舞台，社区天天乐集聚了一大群中老年退休人群，并借此拥有巨大的社区流量入口，这是一种十分接地气的进入老年文娱行业的商业模式。
AgeClub密集跟踪许多老年文娱教育甚至线上企业后，发现今年有一个重要趋势，就是线上起家的开始往线下走，线下起家的也越来越重视线上运营。
为此我们特地深度访谈了社区天天乐的创始人赵倩女士，还原了社区天天乐的创业经历，了解其通过场景思维去获取用户、探索商业模式、实现商业变现的历程；
以及在这个过程中感知到的中老年群体在社交、消费以及心理上的种种变化。
来到舞台中央：银发族自我意识的觉醒
社区天天乐在七年的创业历程中也接触了不少老年人，亲眼见证了银发人群的变化。
最初把舞台搬进社区时，许多老人都很害羞腼腆、缺乏自信，不愿上台表演；在看到艺术团和少数积极活泼的老人在舞台上进行展示时，才陆陆续续地有老人加入进来。
登上舞台的老年人们从此发现了舞台的魅力，不仅能释放情绪、展现自我，还能赢得掌声、获得成就感。
创始人赵倩提到：“阿姨们在参加了演出之后，精神面貌明显和以前不一样了，然后也开始注重打扮保养、追求时尚了，喜欢在淘宝上买演出服、几乎人手几十条丝巾；
这样一来文娱还带动了服饰、化妆品甚至保健品的消费；她们的家人还说她们在家里的抱怨、唠叨也少多了……有个阿姨脚扭伤了之后还坚持参加排练、演出，劝她休息养伤还不乐意。”
对美的追求不仅是热爱生活的表现，也是爱自己、悦纳自己的表现；同时，丰富多彩的社区文娱活动让老年人的生活变得更充实，所以心情也变好了，家庭关系也就更加和睦。
50后、60后群体进入或即将进入退休生活、进入一个自我解放型的消费阶段，同时老百姓物质生活条件越来越好、文娱需求也更加旺盛，更多的老年人开始注重精神文化的提升和发展，这些因素都推动着老年文娱市场从以前的边缘状态进入一个新阶段。
退休人士在此前的大部分时间中，都在牺牲自我、成就家庭，但到了一定的年龄时，子女或者上学、或者在外地工作，空闲时间一下子变得非常多。
同时收入现金流很稳定、身体也比较健康，这个时候就需要大量的文娱休闲活动来打发时间、顺便实现自己年轻时的各种梦想。通过这种方式还能获得关注、让很多人认可自己，在家庭琐事之外找到一种全新的生活方式、建立新的自我认同感。
在4亿中老年群体自我意识觉醒的过程中，将有很多满足他们丰富多彩文娱需求的创新创业机会，现在仅仅是一个开始。
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