关于品牌延伸的联想

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今天去超市闲逛的时候，意外地发现“猫和老鼠”的商标都用在了儿童护肤品上，从洗发露、牙膏到润肤霜一应俱全。之前在屈臣氏曾看到过tom and jerry的餐具以及文具系列，但没想到tom and jerry手都伸到了化妆品行业了。不仅感叹美国人的生意细胞还真是发达。就我在生活中的所见，大家所熟悉的美国动画人物，最著名的当然是米老鼠，米老鼠的商标不仅用在文具、服装业上，也用到了化妆品行业上，同时迪斯尼还跟国内皮包厂联合开发休闲包，休闲包还分好几个系列，包括公主系列和米奇系列，现在还推出了迪斯尼的银首饰，卖得绝对不便宜；其二snoopy，服装业、箱包业、化妆品业也是一个也不能少；其三，tom and jerry，现在也是全面开花，真是令人感慨，有了品牌，再用品牌圈钱真是何其容易！！

反观国内的影视业，品牌延伸的观念真是淡薄，想当年“大宅门”何其火爆，趁热打铁推出百草堂系列化妆品和美容用品也不是没有可行性的啊。“宝莲灯”当初也是耗费巨资，可惜动画播出之后也就不见了下文。品牌的延伸真是门学问啊！

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关键词：品牌延伸 jerry 化妆品行业 美容用品 全面开花 品牌 联想

其实关于品牌延伸的问题,在中国国内的很多企业也都有做,例如中国的娃哈哈,他的矿泉水,他的保健品,但是大家不一定知道其实他还做过服装,做过方便面,但是效果不是很好,这也是品牌延伸,可是如果做的好那就不用说了,要是不好的话,不仅会对自己的原有品牌造成影响,而且还会带来毁灭性的打击.还有最近的例子,就是雕牌,他在洗涤业上用雕牌,但是在牙膏上一开始也这么用,但是由于大家的思维定势是他是洗涤用品,一刷牙想到洗衣粉,呵呵,所以调牌改了,用娜爱斯了,呵呵./

其实关于品牌延伸的学问很大,很多企业也都想过,中国的企业也想过,关键是是否真的能做的起来,象楼主说的那些影视作品,他们的出资人不是做实物的内行,自然不会去做那个产业的品牌延伸.

当然中国的品牌延伸有待发展/.

这不是品牌延伸而是品牌衍生的卡通形象授权使用及与合作方收益分成

以下是引用Samuary在2006-3-30 14:54:00的发言：

这不是品牌延伸而是品牌衍生的卡通形象授权使用及与合作方收益分成

呵呵，我的意思是人家的动画人物是会赚钱的，而且手伸得很长

呵呵