为了配合全球市场的拓展,李字体育用品有限公司将在2010年第三季度开始更换新的LOGO,产品涉及李宁运动鞋、服饰、配件及球类等全部产品线,同时全球李宁专卖店和企业UI都将使用此新标志。李宁新LOGO的设计依旧沿用了旧标志的设计概念,飘动的造型将更加锐利和富有动感,传达给消费者“突破、进取、创新”的产品文化。“Make The Change”成为了李宁的品牌新口号,将会在市场推广中替代“一切皆有可能”。李宁品牌的口号自从90年代起,经过了数次变化,其中的“出色源于本色”、“把精彩留给自己”至今也都不能说是退出了历史舞台,因此消费者所担心的“一切皆有可能”会不会销声匿迹。
李宁换标还有一原因是调查发现李宁的用户多是30岁以上人群,而新一代人16-26岁人群认为李宁不够酷,李宁为了把握年轻市场而进行改变。
本人观点:
1、口号早晚要改,原因只有一个:模仿,模仿别人永远走不出中国的,要想走出去就得换口号。
2、品牌诉求不易变换,口号代表的是品牌形象,是对品牌的诉求,我觉得换口号的原因不能是因为要换取年轻人群市场,因为品牌诉求倡导的是一种精神,这是一个服务品牌的核心,如果经常变即无法让消费者明确品牌的定位,又会浪费之前为品牌诉求宣传花掉的成本。因此品牌诉求不变的情况下,只要改变落地方式完全可以把握年轻人的市场,比如增加体育运动新技术、换形象代言,NIKE从之前的乔丹,到科比,再到詹姆斯,在不改变标识与诉求的情况下不一样赢取了年轻人的市场。
3、品牌标识更换,完全没必要。
只希望大家谈下看法,各位高手口下留情。