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雷达卡
11月25日，“人人啸应-解密SNS社交媒体广告价值”营销峰会在上海悄然召开，国内首个SNS社交媒体广告价值衡量标准正式向行业发布。
记者了解到，SNS营销在国内方兴未艾，但一直没有比较系统的广告价值衡量标准。本次由尼尔森联动戴尔、耐克、一汽丰田等知名品牌广告主，以及国内最大的社交媒体人人网，对三位广告主在人人网的广告投放进行了为期三个月的跟踪监测，并发布了监测报告。人人网根据该报告推出 “人人啸应-SNS社交媒体广告价值衡量标准”，这也是业内首次在第三方调研机构、广告主、媒体的共同见证下提出的广告价值衡量标准解决方案。
人人网全国营销策划中心总经理李普庆女士就该标准如何以数据体现SNS社交媒体广告价值作了具体阐述：“人人啸应”指的是在社交媒体中，以真实的人和真实的社交关系为基础而形成的独特社会化广告产品及传播机制，使得品牌让每个人都成为传播者成为可能。广告主不仅能够买付费媒体，还能通过用户向朋友的传播行为得到免费媒体，以及通过公共主页拥有自有媒体。SNS社交媒体广告的衡量标准就不仅仅是付费广告的曝光、点击，还应该包括由用户的后续行为所产生的二次传播量、最终获取的粉丝数及粉丝的活跃度等维度，如下所示：
据业内人士反映，SNS社交媒体广告价值衡量标准是包括广告主、代理公司、SNS媒体本身在内的急切需求，随着“人人啸应”的发布，SNS社交媒体广告价值也将被业界广泛认知。
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