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余天 2014-5-10 01:56
在我看来，品牌咨询面临的是一个无时无刻不再变化的战略环境，以及因行业和企业特点不同的企业咨询需求的挑战。如何把握变化的动态世界，以及不同情况不同背景下的不同品牌咨询需求，则是品牌咨询人所面临的必然挑战之一，迎接这一挑战的最佳方法，就是找到行之有效的解决问题的方法和工具，与时俱进并建立一个整体思维架构。这其中，最重要的能力之一就是思考问题的方式和角度，以及真正的战略视野和洞见。前者是修炼出来的，后者就是真正靠经验和智慧而拥有的。 本部分讲述的阅读建议和指南，更多的还是来自于自己的阅读体验而撰写，列入书单的都是读过的必读书。但也难免有遗漏，还望大家一起补齐。值得一说的是，关于品牌的书籍，汗牛充栋，参差不齐，泛读百本不如精读十本。以下的经典，一定要熟读并吃透。相信经过反复咀嚼，品牌咨询人的功力必将快速精进，结合具体的咨询项目实践经验，定能有不小收获。 一、构建知识体系，推荐四本入门通读书： 1）《品牌全视角》，日本格拉慕可品牌咨询公司写的，言简意赅，读起来不累，通俗易懂，基本的框架都有了 2）《战略品牌管理》（第三版），作者凯文凯勒，是美国品牌类课程的专业教材，对于了解品牌资产以及系统了解关于品牌战略的知识体系，必读！ 3）《营销管理》：不用多说，菲利普科特勒著，迄今为止，绝大部分企业和营销人的理论和实践框架皆来自于此，经典中的经典，入门必读。 4）《品牌帝国：宝洁中国商战传奇》这本书是由宝洁出身的几位品牌经理合著，基本梳理了宝洁在中国是如何创建和管理品牌的，全面了解领先企业的品牌工作，有助于我们建立对品牌管理工作的正确理解。 二、提升专业功力，推荐三个系列的专业必读书： 说到提升专业功力，有三个书系的书不可不读，一个是里斯和特劳特；二是戴维•阿克（大卫•艾克）；三是大卫奥格威，如果说如今品牌的理念，源自于广告业的盛行，并将品牌的理论发展下来并实践之，并不为过，相当长一段时间内，广告业几乎代表着品牌服务业。 戴维阿克于上世纪90年代提出了品牌资产的概念，并用十年时间，于上世纪90年代完成了的品牌三部曲：《管理品牌资产》《创建强势品牌》《品牌领导》，这三本书在几年都已经被机工社重新再版，连续读下来，可以很好地追寻了解戴维阿克的品牌理论体系。 里斯和特劳特共同发展了《定位》这一营销史上的著名管理思想，其《定位》可谓经典。在二人分开后，里斯发展了《品牌的起源：品牌定位体系的巅峰之作》，特劳特新撰写了《重新定位》值得一读。尽管定位这本书就讲一个关键词，所以仔细阅读比较容易读懂核心思想。对于理解一个单一的产品品牌如何构建驱动要素并获得成功，无疑大有裨益。 以大卫奥格威为代表的广告人，无疑开创了品牌服务业的前身，广告业、公关业到后面的品牌咨询领域，品牌在营销中的重要性和价值不断强化和提升，早已经不是当初奥格威所发展的品牌概念所涵盖，但了解那个时代的品牌和品牌人，无疑值得深思。推荐《一个广告人的自白》、《大卫奥格威自传》、《360度品牌传播与管理》、《广告的没落与公关的崛起》（最开始译为公关第一广告第二）。 三、支撑系统：品牌咨询的技能和方法必读书： 1）《麦肯锡的秘密》理由：唯一一本中文介绍麦肯锡创业史的书籍，从这里面可以找到现代咨询业的最初发展脉络，了解这个行业的一些基础性本质力量。 2）《麦肯锡方法》和《麦肯锡卓越工作方法》，都是埃森.拉塞尔写的，值得反复读。建立对咨询工作方式的基本认识。 3）《金字塔原理》、《用图表说话》、《思维导图》。理由：麦肯锡的经典思考工具，也适用于各个领域，不仅仅是咨询；思维导图用于梳理思维，无意识高效的思考工具。 4）要考虑提升项目管理的技能，《一页纸项目管理》（学习思想即可，核心内容本人畅享博客（blog.vsharing.com/hanfeng）有提供下载，搜索博客即可），最好熟练掌握项目管理软件：Project 2007。 在品牌咨询的工作方法方面，市场研究是必修课。 在这方面推荐： 1）迈迪品牌咨询汪德宏撰写的《品牌知行》，这本书基本涵盖了汪对在宝洁期间的工作方法的整体梳理，值得深读。 2）罗兰贝格公司出版的《瞬间的真实》。 四、品牌战略管理深度阅读基础： 如果你认为品牌不是一个单独学科，而是一个交叉性学科，如果你认为品牌战略是未来公司战略体系中最重要的组成，那无疑你必须站在整个公司运营和管理的高度去看待品牌。这样，读一些横向跨度的专业书提升视野就很有必要： 1）迈克尔波特竞争三部曲中的：《竞争战略》、《竞争优势》 2）《公司的灵魂：如何管理你公司的身份特征》，这本书看的比较少，但是确实我认为做公司品牌必须要阅读的一本书。 3）B2B品牌管理方面，推荐阅读两本书：科特勒的《B2B品牌管理》（和别人合著）以及《品牌驱动力》（斯科特.戴维斯、麦克尔.邓恩），这两本书为我们揭示了B2B品牌塑造和管理的关键法则，也是有助于我们更好地理解B2B品牌。 4）戴维阿克的《品牌组合战略》（2004年）、《品牌相关性（或品牌关联度）》（我们正在翻译，即将出版） 五、从专家到管理者，思想修炼类，推荐德鲁克和大前研一： 彼得德鲁克的《卓有成效的管理者》《21世纪的管理挑战》《管理的实践》的大师著作，尽可能的多读； 大前研一的《思考的技术》《专业主义》等系列书籍，本身就是日本麦肯锡的CEO，又是管理大师，自然值得多读； 本土同行和君创业的《三度修炼》 第三方观点：王瑶的《打败麦肯锡》 《破解咨询的40个困惑》 《示人以真：如何让生意追着你跑》 六、保持前沿追踪，推荐的一些新书： 这方面新书近些年层出不穷，不能一一涵盖，仅列出一些读过还不错的推荐一下： 1）科特勒的新书《营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神》 2）《商业模式新生代》和《视觉会议》 3）《新规则:用社会化媒体做营销和公关》 4）《认知盈余：自由时间的力量》 5）《营销十法:社交网络时代成功企业怎样推广品牌》 6）《购物者营销:如何把进店购物者变成实际购买者》 7）《怪诞行为学1和2》 1、《麦肯锡传奇》 2、《管理思想史》 3、《组织行为学》 4、《企业文化与领导》 5、《高盛文化》 6、《摩根信札》 7、王明夫《资本经营论》 8、王明夫《蓝筹》 9、斯蒂芬.P.罗宾斯《管理学》，中国人民大学出版社，1997 10、萨缪尔森《经济学》，华夏出版社，1999 11、钱德勒《战略与组织》 12、张维迎《企业的企业家-契约理论》，三联书店上海分店，上海人民出版社，1995 13、汤姆森.斯迪克兰德《战略管理》，北京大学出版社 14、科利斯《公司战略——企业的资源与范围》，东北财经大学出版社，2000。 15、德鲁克《管理：责任、任务、实践》 16、明茨博格等《战略历程》 17、亚德里安.J.斯莱沃斯基《利润模式》，中信出版社； 18、亚德里安.J.斯莱沃斯基《发现利润区》，中信出版社； 19、菲利普.科特勒《市场营销管理》 20、《深度营销观点》、《精准营销》等和君咨询系列出丛书 21、罗伯特.卡普兰、罗宾库铂《成本与效益》 22、丹尼斯.卡尔顿，杰弗里.佩罗夫《现代产业组织》（上、下册），上海三联书店，上海人民出版社 23、斯蒂芬A.罗斯等《公司理财》，机械工业出版社，2000。 24、布瑞德福特.康纳尔《公司价值评估——有效评估与决策的工具》，华夏出版社，2001 25、马克斯.韦伯《新教伦理与资本主义精神》 26、巴菲特《巴菲特致股东的信》 27、王明夫《投资银行并购业务》 28、J.威斯通《兼并、重组与公司控制》，经济科学出版社，1998 29、James R. McGuigan等《管理经济学》 30、Mark Grinblatt, Sheridan Titman《金融市场与公司战略》（第二版），清华大学出版社，2002
个人分类: 品牌|49 次阅读|0 个评论
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大锦囊资料库 2013-3-31 17:23
品牌管理传播方案集 (2013 版 ) 品牌管理 品牌传播 资料 ├─ 01 品牌策划 │　│　 brandpersonality-100316114416-phpapp02.pdf │　│　 happy kingdom 策划建议 .doc │　│　 kING 品牌策划书 .ppt │　│　 XX 品牌市场与运作整体企划案 .ppt │　│　服装品牌策划 .ppt │　│　关于定位 .ppt │　│　广告与品牌策划 .PDF │　│　九阳品牌策划简纲 .PPT │　│　蓝带啤酒品牌策略 .ppt │　│　命名 LOGO.ppt │　│　耐克的传说 .ppt │　│　品牌 DNA.PPT │　│　品牌策划 .doc │　│　品牌策划 2.doc │　│　品牌策划：恒安产品规划 .ppt │　│　品牌策划培训 .ppt │　│　品牌策划资料好的创意文案要狠、稳、准 .doc │　│　品牌策略及营销传播探讨 081128 简 .ppt │　│　品牌的故事 .ppt │　│　品牌的规划及建立 .ppt │　│　品牌的意义和个性是什么 .ppt │　│　品牌对文化影响的关键因素 .ppt │　│　品牌故事 .ppt │　│　品牌广告语 9.doc │　│　品牌命名案例 .doc │　│　品牌命名及设计 .ppt │　│　品牌营销全案策划 .doc │　│　品牌之树速培法 .ppt │　│　奇致品牌家居策划：创意 -- 广告之本 .ppt │　│　如何做好品牌策划设计 .ppt │　│　胜美品牌名 -0k.ppt │　│　什么是品牌策划 .doc │　│　首页 - 大锦囊 - 品牌营销 - 策划资料 -ppt- 文档 - 素材 -- 淘宝网 .mht │　│　为你的商业注入灵魂——商业模式策划 .doc │　│　形成品牌利益点之九阴真经 .PPT │　│　叶茂中营销策划 - 大红鹰品牌营销诊断及规划 -ppt152 页 .ppt │　│　一个全新品牌的策划过程 ( 儿童类 ).doc │　│　怎样做品牌策划 .ppt │　│　怎样做一份策划案 .ppt │　│　中文名增加建议 .ppt │　├─ chp4 品牌要素 │　│　　　 baisha2.mpg │　│　　　 lj.mpg │　│　　　 lvjianziran.mpeg │　│　　　 md.wmv │　│　　　 meidi2.asx │　│　　　 meidi4.asx │　│　　　 qingjian-rain.avi │　│　　　品牌要素 dadazhu.ppt │　│　　　品牌元素－ l2xj.ppt │　│　　　品牌元素－ wyh.ppt │　│　　　首页 - 大锦囊 - 品牌营销 - 策划资料 -ppt- 文档 - 素材 -- 淘宝网 .mht │　└─美的 │　　　│　整合营销扮靓“美的” .pdf │　　　│　格力 .doc │　　　│　美的代言 .doc │　　　│　首页 - 大锦囊 - 品牌营销 - 策划资料 -ppt- 文档 - 素材 -- 淘宝网 .mht │　　　└─美的空调广告 │　　　　　　　美的平面广告之我家的森林公园 .bmp │　　　　　　　首页 - 大锦囊 - 品牌营销 - 策划资料 -ppt- 文档 - 素材 -- 淘宝网 .mht ├─ 02 品牌战略规划 │　　　东方家园品牌策划及 2008 年度营销策划纪实 .doc │　　　奥美经典之作：从无到有创建品牌 .PPT │　　　澳优未来品牌规划 091103.ppt │　　　长虹品牌规划纲要 .ppt │　　　创建强势品牌六感法则 (6) ：为体验规划品牌 .doc │　　　创维品牌战略规划方案 .ppt │　　　从无到有创建品牌 .ppt │　　　从无到有建立品牌五个秘诀 .doc │　　　打造强势工业品品牌 .doc │　　　打造网络品牌的 11 条法则 .pdf │　　　服务品牌建设规划 .ppt │　　　吉野家品牌形象系统策略概念案 out1.pdf │　　　建立品牌的 10 大步骤 .ppt │　　　快速建立强势品牌的核心方法 .doc │　　　流行 1057 品牌建设 .ppt │　　　美灯多品牌规划 .pdf │　　　欧神诺品牌规划方案（修改 3 ） .ppt │　　　品类规划及品牌量化管理讲义 .ppt │　　　品类规划与品牌量化管理 .ppt │　　　品牌：规划、管理与运营 .doc │　　　品牌创立的五大基本要素 作者 .doc │　　　品牌创立的五大基本要素 2.doc │　　　品牌打造 .ppt │　　　品牌的建设流程 .doc │　　　品牌规划 .doc │　　　品牌规划 .docttt │　　　品牌规划 .PPT │　　　品牌规划成就企业未来 .doc │　　　品牌规划问题 .docx │　　　品牌规划与建设 .ppt │　　　品牌规划正版 1.doc │　　　品牌建构的模式及价值 .ppt │　　　品牌建立与管理哲学 .ppt │　　　品牌建设的九大误区 .doc │　　　品牌建设九步法则 .doc │　　　品牌建设十大黄金法则 .doc │　　　品牌建设思路 v1 .0.pptx │　　　品牌塑造 .ppt │　　　品牌塑造与营销策略 .ppt │　　　品牌再造 (Hermawan).ppt │　　　品牌战略规划 _ 学习资料 .doc │　　　品牌战略规划的意义 .docx │　　　企业的必修课——品牌发展战略规划 .doc │　　　强势品牌的塑造与营销创新（ ppt+79 ） .ppt │　　　如何塑造品牌的鲜明个性 .docx │　　　首页 - 大锦囊 - 品牌营销 - 策划资料 -ppt- 文档 - 素材 -- 淘宝网 .mht │　　　新中源陶瓷品牌规划方案 .doc │　　　雅戈尔服饰有限公司营销网络建设项目建议书 .ppt │　　　阳狮 - 品牌规划 .ppt │　　　怎样做品牌规划 .ppt │　　　整体品牌规划 .ppt │　　　中国企业如何创品牌 .doc │　　　中国企业如何创品牌 .pdf │　　　珠江台品牌建设 .ppt │　　　瑜洁品牌规划 .ppt ├─ 03 品牌定位 │　　　 XX 品牌定位 .ppt │　　　 .Positioning..pdf │　　　 .( 美 ) 科特勒 . 第 3 版 .pdf │　　　《新定位：“定位”理论的刷新之作》 (New Positioning)(( 美 ) 特劳特 amp; ( 美 ) 瑞维金 ) .PDF │　　　定位 .ppt │　　　服装品牌定位规划 PDF63.pdf │　　　品牌定位及渠道策略研究计划书 .PPT │　　　品牌核心价值定位和个性的关系 .doc │　　　品牌战略 -105.ppt │　　　深圳黑弧 - 惠泉啤酒品牌构想 .ppt │　　　什么是品牌？艾 ? 里斯劳拉 ? 里斯 .doc │　　　首页 - 大锦囊 - 品牌营销 - 策划资料 -ppt- 文档 - 素材 -- 淘宝网 .mht │　　　万科的品牌定位 .doc └─ 04 品牌案例 　　　　 04-02-001--TCL 品牌规划案例 .ppt 　　　　 04-02-002-- 长虹品牌规划纲要 .ppt 　　　　 04 品牌规划 new.ppt 　　　　 08-18 佰草集汉方 SPA 品牌规划书 ( 低精 ).ppt 　　　　 100 个成功的品牌策划 .PDF 　　　　 2004 年度市场部管理方案 .doc 　　　　 2008 年某文具公司奥运品牌整合传播规划 .pdf 　　　　 Diana 品牌规划 .ppt 　　　　 KPT 品牌规划 (090429).ppt 　　　　 M 品牌策划案 .docx 　　　　 PUSS 策划案 .rtf 　　　　 PUSS 品牌调研报告 .doc 　　　　 PUSS 品牌市场定位 .doc 　　　　 shenmei 品牌规划 .ppt 　　　　 TCL 品牌策略推荐 .ppt 　　　　 tcl 品牌规划 .ppt 　　　　 TCL 品牌探索成果汇报完整版 ( 奥美 ).ppt 　　　　 tcl 手机品牌建设及产品推广建议 .ppt 　　　　 XX 集团品牌与营销策略 .ppt 　　　　 XX 品牌定位 .ppt 　　　　“哈芭”服装品牌中国市场推广策划提案 (PPT 18).ppt 　　　　“心相印”纸巾的上市策划 .doc 　　　　（爱国者）品牌形象塑造规划方案 .ppt 　　　　爱立方品牌营销策划方案 .DOC 　　　　奥特曼品牌战略规划 .ppt 　　　　白象 2006 年品牌营销规划 .ppt 　　　　毕马威 -- IT 规划方案教程 .ppt 　　　　波托菲诺品牌整合传播战略推广方案 .ppt 　　　　创维品牌战略规划方案 .ppt 　　　　方圆品牌战略探讨 .ppt 　　　　枫丹白露策略 .ppt 　　　　风口浪尖看厦华 .ppt 　　　　福来品牌规划 .ppt 　　　　盖洛普 --- 李宁市场现状与消费者分层研究 .ppt 　　　　戈德品牌整合传播操作方案 .ppt 　　　　广州“奥尼森”服饰品牌战略设计方案 .doc 　　　　国窖 1573 品牌 .ppt 　　　　海尔波轮洗衣机品牌行销规划建议 .ppt 　　　　海尔国际化品牌发展方向调查 .PPT 　　　　海尔洗衣机品牌规划建议 .ppt 　　　　海棠化妆品品牌规划 .ppt 　　　　海新集团品牌提升策划 .ppt 　　　　集和设计——南美大酒店品牌书 .ppt 　　　　集团业务互联网传播策略研究媒介方案 .ppt 　　　　嘉莉诗品牌规划 .ppt 　　　　交大思源品牌规划 .ppt 　　　　九鼎品牌规划命名报告书 .ppt 　　　　可口可樂 --- 經營品牌 .pdf 　　　　可口可乐 --- 经营品牌 .pdf 　　　　利群品牌推广策划案 .docx 　　　　联想手机品牌重塑计划 .ppt 　　　　罗宾王子与米思尼 -- 卡通品牌策划案 .docx 　　　　罗兰贝格 + 某品牌有限公司战略业务规划 .ppt 　　　　罗兰贝格中国电信品牌策划 Feb 25 三稿 -1.ppt 　　　　罗兰贝格中国电信品牌策划 Feb 25 三稿 -2.ppt 　　　　罗兰贝格中国电信品牌策划 Feb 25 三稿 -3.ppt 　　　　麦肯光明—美的品牌策略 .ppt 　　　　麦肯锡为百威做的品牌战略 .ppt 　　　　美加净品牌案例 .ppt 　　　　某酒品牌策划案 .docx 　　　　年品牌形象传播计划 .ppt 　　　　欧菲整形品牌规划方案 .ppt 　　　　欧神诺品牌规划方案（修改 3 ） .ppt 　　　　皮具皮包的发展历程及未来发展趋势 .doc 　　　　品牌策略及营销传播探讨 081128 简 .ppt 　　　　奇瑞品牌规划 .ppt 　　　　尚妍堂新品牌构建方案 0615-- 最终版 (1).ppt 　　　　首页 - 大锦囊 - 品牌营销 - 策划资料 -ppt- 文档 - 素材 -- 淘宝网 .mht 　　　　思腾思特 - 青岛啤酒 - 战略规划流程报告 .ppt 　　　　塑造鲜明的品牌个性 .ppt 　　　　唐都— EMC 品牌传播策略执行方案 .ppt 　　　　天音连锁品牌整合营销传播规划建议案 .ppt 　　　　屯河番茄酱营销战略计划 .ppt 　　　　王老吉品牌策划案 .docx 　　　　五粮液品牌策略研讨 .ppt 　　　　喜之郎品牌策略 .ppt 　　　　小天鹅品牌规划 .ppt 　　　　新天葡萄酒三年品牌规划纲要 .ppt 　　　　新中源陶瓷品牌规划方案 .doc 　　　　叶茂中爱华仕箱包 .doc 　　　　一季度知名企业品牌互联网传播影响指数 .doc 　　　　伊利品牌建设规划设计 .ppt 　　　　永达品牌规划报告 .ppt 　　　　真巧品牌规划 .ppt 　　　　中国联通品牌战略规划 .ppt 　　　　瑜洁品牌规划 .ppt
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分享 《微博营销》盛世出鞘闪亮网络营销大会
hildm 2012-12-7 13:51
一年一度的中国网络营销大会 ( 第五届 )2012 年 77 月在北京紫金丽亭酒店拉开帷幕。清华大学出本社《微博营销：微时代营销大革命》盛世出鞘闪亮中国网络营销大会。 据悉第五届中国网络营销大会主题是 " 开放、聚合、优化 " ，深度聚合中国网络营销实战案例和领域的关键人群，聚焦行业热点，开启高端对话。大会邀请到包括中国互联网协会常务副理事长高新民在内的诸多网络营销专家出席。同时，还邀请到包括百度、新浪、人人网、去哪儿网、芒果网、灵动快拍、开开软件等在内的行业高层，以及网络营销咨询顾问明锐互动、易传媒、百分通联、博雅立方、中搜、悠易互通、 iClick 、互动通、微博易、耐特康赛、艾德思奇、 DM 互动，以及来自金融保险、旅游、生活服务、在线商务和教育培训领域的网络营销应用从业人员，共同分享网络营销典型案例及应用创新经验。 由京培联副会长、清华、北大网络营销总裁班授课老师刘东明、中国网络营销大会总策划段建老师联袂众多知名专家等创作的图书《微博营销：微时代营销大革命》在中国网络营销大会亮相！ 《微博营销》（微时代营销大革命）由刘东明老师联袂权威微博营销专家共同编著。北京大学新闻与传播学院副院长、博导陈刚教授，新浪全国销售总经理李想，奥美世纪执行副总裁王宏鹏，艾瑞咨询集团总裁杨伟庆，中央电视台广告经营策略顾问、奥运经济研究会专家组专家刘国基，中国互联网协会网络营销培训管理办公室副主任段建《广告大观》杂志社发行人兼总编辑陈徐彬，《市场观察》主编刘再兴，《 21 世纪广告》执行主编简红明，中欧商学院校友电子商务协会秘书长王明潭， DCCI 原副总经理傅志华等。并获得行业知名老师推荐支持： 到处是干柴的市场，一条微博就能燃起熊熊大火。如何点燃？请看《微博营销》 ——资深营销策划人和品牌管理专家 叶茂中 一个人的力量“微”弱有限，但千万人的力量联合起来则“微”力无穷。微文化时代来临，无人不围脖，无处不营销！来看《微博营销》！ ——著名主持人 董路 微言大义，网赢天下 ——前中央教育科学研究所副所长、教育科学出版社社长 滕纯 微言微语正在改变这个时代的传播模型，《微博营销》不只是微博营销的实战手册，更是当前 web2. 0 时代微博发展的记录者和观察者，带领我们一起走向更远的未来。 ——国家商务部边际贸易促进会会长 杨国栋 微经济迅速崛起，全球社交平台的商业价值正在突显。微经济，博时代，《微博营销》是导航新经济的明灯。 ——互联网国际域名专家、风险投资人 James Seng ( 庄振宏 ) 微博正在脱掉“新媒体”的外衣，以碎片、颗粒的特性，不仅对中国政治、经济、文化产生重大影响，而且颠覆了品牌、广告和营销的媒体环境。当今世界，忽视微博营销的营销与品牌策略，是残缺的。刘东明先生的专著，给大家的启发，涉及更多方面，值得一读！ —— CCTV 《同一首歌》首席品牌策划、湖南卫视《超级女声》顾问 文硕 循着微博的发展脉搏，《微博营销：微时代营销大革命》理论与实战融合，选编近年发生的经典实战案例，从取势、优术、明道、持戒、觉远五篇，帮助读者了解微博的全方位内容，包括微博发展的历史、微博营销理论及案例和微博行业的未来发展趋势。《微博营销：微时代营销大革命》中总结的“中国微博营销十大趋势”更是受到行业高度支持，是学习微博营销理论，并掌握微博营销的实战兵法的必备图书。
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