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标签: 营销公司经管大学堂：名校名师名课

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分享看看最具创意的城市营销公司方案: 热度 1 ωαη一凡 2013-6-7 16:01; 迁西金顶山旅游策划方案熊大寻策划机构 / 文第一部分定位策划总体形象定位：中华金山——迁西金顶山定位金山的依据 1 、黄金代表着财富，吸引力强，影响广泛。现在只要提起黄金，人们也总将其与尊贵、财富、权利、光明、永恒、信任等美好愿景联系起来。现今黄金仍保持着不断的增值，使其更加具有吸引力。另外，大众都喜欢佩戴黄金饰品，很多事物都以金为贵。定位金山囊括了人类的几大欲望。第一，人人都想坐拥金山；第二，人人都想探寻宝藏、探秘金山；第三，人人都追求黄金所代表的权利、富贵，都想来金山沾沾贵气。之前香港的一只黄金马桶就引发大众的强烈追捧，成为媒体争相报道的世界级新闻。由此可见，黄金对人有着天然的、无法抗拒的诱惑力，若是将金顶山定位金山，其影响力是不可估量的。再者，黄金文化发达、影响深远。第一，人类崇拜黄金。崇拜黄金与太阳有关。远古时期的人类对太阳充满了狂热的崇拜，在他们看来，只有太阳才能给人带来光明。黄金因其拥有灿烂的光芒而被人类崇拜；第二，黄金散发着和太阳一样神秘的光芒，被人类当作太阳的化身，认为拥有了黄金也就拥有了太阳，也就拥有了至高无上的权力和财富。因此古代君王都要身披黄袍，用尊贵的黄金来装饰自己的殿堂，希望像太阳一样普照大地，一统天下；第三，中国古代的 “ 五行说 ” ，把金、木、水、火、土看成是人类生存所离不开的自然之物，金放在其首。除此之外，黄金还曾作为货币流通使用，极大地彰显其财富价值。由此可见，黄金文化自古以来影响深远。 2 、金顶山本身就是一座金山。金顶山矿产资源丰富，也可以说是一座金矿山。金顶山所处的金厂峪镇金铁矿藏丰富并且以盛产黄金而得名，在上世纪 30 年代就有 “ 黄金镇 ” 的美誉。此外，金顶山隶属于迁西县，迁西也有 “ 黄金万两县 ” 的美誉。 3 、将金顶山打造为金山能够抢占市场空白点。现阶段，我国旅游发展进入白热化竞争，全民发展旅游。但以金山作命名、黄金文化作定位的景区还没有，这就为金顶山打造黄金文化旅游景区制造了良好机会。做旅游景区要能够在市场空白点处占山为王。此外，黄金文化旅游景区对游客吸引力巨大，所以这是历史性的机会。谁把黄金文化先打造出来，把与黄金相关的旅游产品做足、做透，谁就能在旅游市场上产生强大的号召力，为下一步的开发打下成功的基础。为强化定位的影响力和传播力，建议将项目案名定为 “ 金山 ” 。定名 “ 金山 ” 缘由： 1 、金山更有利于传播，能够与其他景区区分开来，不重复。全国名为金顶山的景区数不胜数（如河南驻马店 AAA 级金顶山旅游景区、北京石景山区金顶山、峨眉山金顶山、黑龙江鹤岗金顶山国家森林公园、沈阳金顶山、贵阳金顶山 …… ），如果此旅游景区的打造仍沿用 “ 金顶山 ” 做旅游宣传，容易在传播途中造成公众混淆景区，不利于做市场。 2 、金山比金顶山的内涵与外延更为丰富。金山囊括了黄金文化以及与黄金有关较为丰富的旅游产品，弥补了金顶山在做黄金文化旅游的局限和缺失。 3 、符合大众传统认知。传统的俗语、成语如 “ 金山银海 / 银山 ” 里经常提及 “ 金山 ” ，我们将其命名为金山容易被大众所接受并进行广泛传播。 4 、靠近北京，充分借势。可充分借助 “ 北京的金山上 ” 这首大众耳熟能详的歌曲进行宣传，利于日后网络传播，节省广告宣传费用。中华金山 —— 迁西金顶山！金山旅游形象口号： 1 、中华金山，富贵之山。 2 、迁西金山，富贵之山。 3 、旅游金山，富贵平安。 4 、中华金山，富有境，贵无界。 1 ）寓意旅游金山体验富贵境界； 2 ）面对北京高端人群，倡导 “ 富要有境界，贵要无疆界 ” 的富贵理念，赢得高端人群的认同和传颂，为金山旅游获得好口碑。金山旅游形象备选口号： 1 、游金山，抱金砖！ 2 、旅游金山，步步黄金！ 3 、游金山，养贵气！ 4 、旅游金山，情比金坚！金山旅游功能定位：中国第一黄金文化旅游度假区！ =E�t�P5 �K-��运 ” 是 “ 灵 ” 字的最佳延伸，比灵动、灵机等都更能赋予游客美好的向往。佐证文字：隋开皇十年（ 590 年），隋文帝将从长安到河东的管涔山天池避暑，要途经介休县，沿途百姓为迎接皇上驾临，纷纷出动沿汾河整修道路。在平铺一段突出路面时，人们从地下掘出一块巨大的石头。据地方志记载，这块石头 “ 似铁非铁，似石非石，其色苍苍，其声铮铮 ” ，上面隐约有 “ 大道永吉 ” 四字。地方官说这是皇上出行的吉兆，立即呈报朝廷，隋文帝闻知大喜，以为是山川钟灵，国家祥瑞，并特诏令在此地设置灵石县。后百姓深信此 “ 灵石 ” 不仅能保佑平安赐福、登科仕进，还有镇汾患，捍城池的灵验，并给予它很多美好希冀。旧时每逢朔望日，前来焚香礼拜者络绎不绝。（二）晋商之都的依据： 1 、王家大院是晋商第一大院，静升古镇是中国第一古镇即晋商第一镇，家有多大，业有多大，王家大院是晋商文化巅峰的形象代表！九沟八堡十八巷的巨大规模是晋商之都强有力的证明；此外，王家大院拥有“民间紫禁城”（即晋商大院的城）、“民间故宫”（即晋商大院的宫）之称，有“城”有“宫”乃“都”也。这是“晋商之都”的又一佐证。 2 、灵石在我们的策划中将打造晋商文化的集中展示区，打造晋商大道即中华商道——东方华尔街，包括晋商博物馆等集晋商文化之大成的旅游目的地，形成“看晋商，到灵石”的旅游认知。 3 、目前“晋商之都”尚没有一个城市正式作为形象定位进行宣传，传播学上有第一法则和先入为主的规律——谁先说就是谁的！灵石应借晋商大道和静升古镇的开发建设为契机，率先打出“灵运之城，晋商之都”的定位口号，在传播上先入为主，坚持宣传，形成共识！ ......熊大寻策划机构公司网站; 27 次阅读|1 个评论