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吴政学、郑吉隆
打造85度C烘焙王国
【经济日报╱徐谷桢】2011.01.02 03:37 am
http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN12/6068945.shtml
台湾平价咖啡连锁品牌85度C,2010年11月以「KY美食」风光上市,董事长吴政学也在隔月获得青创总会颁发「创业楷模奖」,相较吴政学的低调寡言,「创业相扶奖」得奖人及事业好伙伴、85度C研发部副总经理郑吉隆显得活泼许多,而他们有共同的梦想—在世界各大城市都看得到85度C的招牌,便「此生无憾!」
当年,郑吉隆本来只想「到菜市场炸甜甜圈」。
35岁的郑吉隆,以他待过凯悦、远东香格里拉饭店的五星级主厨背景,在学校教书,却按捺不了心中对创业的渴望。
这时候,刚好吴政学透过朋友找到郑吉隆,「我跟老婆说,给我100万,也给我三年。」他要拜吴政学为师,「如果三年过了,或100万元花完,我就乖乖回来教书。」
吴政学则是因为老婆想开咖啡店,没想到被他「搞大」成连锁集团,关键之一就是找到了有实力的烘焙师傅,如今在台湾、大陆、美国、澳洲都有门市,一年生产1亿270万杯咖啡和饮料,及5500万片切片蛋糕。
「他就是闻得到钱的味道!」郑吉隆生动形容吴政学对商机的嗅觉灵敏,也因此拜他为商场上的老师。
50元披萨
吴政学创业经典
大家耳熟能详的50元披萨「热到家」,就是吴政学的经典创业作。
吴政学和家人吃披萨,家人抱怨披萨「那么大一片,要是能小片点就好了!」因此就有50家披萨「热到家」的出现。无独有偶,吴政学在五星级饭店吃到二、三百元的下午茶(蛋糕和咖啡),立刻想到:「像这样精致的糕点和香醇的咖啡,如果能卖便宜的价格,一般人都消费得起,一定有生意。」85度C平价咖啡的创业灵感由此而来。
郑吉隆犹记得,吴政学在门市现场悄悄对他说:「你看,客人会拿夹子(面包夹)敲面包,表示他们怕买到硬的面包。」处处可见吴政学观察力强,从细节就了解客人的喜好。
「餐饮业做的就是人吃的东西,只要人多的地方,就是做生意的地方。」吴政学说,他现在常往大陆跑,三分之二的时间都在大陆,因为大陆正是一个人多、条件好的市场。
专长烘焙
郑吉隆坐镇上海
吴政学挑选上海精华地段开85度C,但大陆人喜欢吃面包胜过咖啡,五星级烘焙师傅郑吉隆便成了关键角色,由他坐镇上海。
上海门市开幕第一天,「生意不错,很开心!」郑吉隆回忆,结果到了晚上才发现问题,「面包都硬梆梆的!」他才想到,人在温暖的厨房里烘焙面包,根本忘记外头天气很冷,当客户把面包带回家,走过路上的风雪冷气,面包也一定会变硬,「很对不起客人!」
考虑上海冬天的温差较大,面包容易硬掉,郑吉隆隔天马上想办法,采用转化醣,「调砂糖时加入柠檬汁,让单醣体变成多醣体,保湿度较够,让面包保持松软。」
郑吉隆说,上海在清朝时期是英国和法国的租界,所以当地市场对新事物的接受度高,不过有趣的是,沙县(福建的地名)小吃的辣、油、咸、甜程度都比较高,而且袋装面包与现烤面包的销售比重是99比1,85度C都要随着当地人口味与习惯去做生产与销售的调整。
相较郑吉隆的苦干实干,吴政学大部分在动脑筋,他更坦言:「人有劣根性,我也有偷懒的时候。」尤其另一半会提醒他:「郑师傅都从早上六点工作到晚上十二点,超级敬业。」藉此希望做为老板的他也要更努力才是。郑吉隆自己也说,「工作再怎么晚,我一定回厨房试吃新口味的蛋糕。」
做好本业
齐心把产业做大
吴政学穿着西装,仍流露一丝乡土气息,不算健谈,时威严,时可爱,股票上市前(主管机关规定)的「缄默期」,刚好符合他的作风。
2010年11月22日股票上市当天,郑吉隆人在台湾,他也打电话回上海,要求每位师傅封口,「不要去看股票」,这是他与吴政学的共识──做好本业,不要谈股价。
中国深圳已经出现「58度C」,但85度C的「船长」吴政学与「舵手」郑吉隆两位好搭档只想往前看,他们心中的热情在于把产业做大,为烘焙业争出一条路。
不过,许多世界连锁餐饮品牌都是历经六、七十年的岁月洗礼,才能在全球各大城市与消费者相见欢。为加速前进,44岁的吴政学订下精确的中期目标,「我50岁时要在大陆开出第1,000家店。」42岁的郑吉隆说法则更浪漫,说希望退休之前,「走出美国纽约机场、泰国曼谷机场时,我就能看到85度C的招牌。」
【2011/01/02
经济日报】@ http://udn.com/
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