谁能告诉我投行估价的原则？

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今天看了当当和大摩的口水之争，其核心还是在于估价问题。大摩在给当当估价时既要保证发行价低得足以吸引机构投资者，又要保证高到满足企业募集资金的预期。这作何理解呢？哪位高手可以指教一二？？感激不尽！

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关键词：机构投资者 感激不尽 机构投资 募集资金 投资者 投行 投行 原则 原则