2020年中国母婴行业发展现状及趋势分析 短视频/直播将成重点营销渠道

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　　近年来，我国母婴行业市场规模稳步增长，但各品类已经出现分化现象。另一方面，随着短视频、直播逐渐丰富线上营销场景，广告主在线上营销比重逐渐提升，短视频/直播将成广告主主要营销渠道。
　　行业市场规模稳步增长
　　近年来，我国母婴行业市场规模稳步增长，2019年市场规模达到3.54万亿元。究其原因，一方面是由于80后、90后人群逐渐组建家庭并成为新一代的母婴消费，对母婴消费水平较高。另一方面，2015年二胎政策的全面开放一定程度上缓解了我国新生儿快速下滑的趋势，规模体量有一定的支撑。在量保持相对平稳，价稳步增长的情况下，我国母婴行业得以实现市场规模的稳步增长。

　　各品类增速超10%
　　2018-2019年，我国母婴各品类销售额均呈现上涨的趋势，且增速均在10%以上。玩具/益智、童装童鞋、孕产妇相关、婴幼儿护理同比增速均超过20%。

　　行业出现分化现象
　　但是，我国母婴行业出现了分化现象。增速排名第二的童装童鞋在2019年销售额突破500亿元，其销售额在所有细分品类中排名第一;而寝卧家居销售额仅在54.8亿元，两者相差10倍左右。

　　广告主在短视频进行全方位营销
　　值得关注的是，近年来我国线上渠道逐渐成为母婴人群获得育儿资讯的主要载体;短视频、直播的快速崛起丰富了我国线上营销场景，越来越多的母婴广告主选择在线上进行营销。短视频逐渐成为最受欢迎的营销渠道之一。具体来看，目前已经有超过4成的广告主选择在短视频进行拉新、品宣、种草及O2O引流，其中O2O引流是广告主投入最多的营销阶段，占比达到43.98%。

　　注：数据调研时间为2020年5月，B端客户调研数量为1187个。
　　短视频/直播将成广告主主要营销渠道
　　此外，有超过60%的广告主表示短视频/直播将是公司2020年营销投入重点;其次是KOL推广，占比达到55.27%。约有38.67%的广告主表示将会在公众号进行营销，24.6%的广告主则选择在电商进行营销。

　　注：数据调研时间为2020年5月，B端客户调研数量为1187个。
　　更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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关键词：发展现状 营销渠道 行业发展 母婴行业 趋势分析