品牌整合传播的架构与目标

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品牌整合传播不同于一般的传播，它是对公关、广告、投资者关系、互动或内部信息的整合传播。品牌整合传播是通过品牌管理实现价值扩大化的方式，那你知道品牌整合传播的架构与目标是什么嘛！

　　品牌整合传播的架构

　　一是市场分析

　　通过对企业或品牌所处市场环境的讯息捕捉、现象洞察与多维度解构，通过市场调查和供求预测，对市场规模、占位、性质、特点、市场容量及吸引范围等调查资料所进行的定性分析或经济分析。

　　二是竞争格局分析

　　它是确定品牌或产品的竞争范畴，全面了解竞争者动态，它是拟定竞争策略的基础。

　　三是品牌写真

　　它是结合市场分析与竞争格局的分析，对推广品牌进行全方位扫描，并根据行业品牌总体表现分析品牌动态、品牌演化阶段和演化趋势。

　　四是消费洞察

　　通过对消费市场环境与消费趋势分析、消费者物理属性分析、消费者需求分析、消费接触点分析、为满足的消费需求，来实现全方位结构品牌所处市场的消费趋势。

　　五是企业战略目标

　　它是对企业战略经营活动预期取得的主要车各国的期望值。它是企业在既定的战略经营领域展开战略经营活动所要达到的水平的具体规定。它具有时间限定性与目标可达性。

　　六是竞争策略

　　它是基于对市场扫描下，经由SWOT分析抓住了解竞争者的品牌定位，避免成为跟随者，造成竞争中的牺牲。

　　七是品牌定位

　　它是勾画品牌形象和所有提供价值的行为，以此使该细分市场的消费者理解和正确认识自身品牌有别于其竞争品牌的象征，以谋求在消费者心智上独特的位置。

　　品牌整合传播的目标

　　一是让品牌的相关信息进入到市场大众的心理，去让他们在心里对该品牌认可。不管是哪一个类型的产品，如果想要构成品牌的力量，就必须在传播当中来实现，在品牌传播的过程当中，需要站在消费者的角度，如果自己所生产的产品缺乏品牌传播的环节，那么消费者就很难了解到品牌的效用和品质，在市场竞争当中也会处于劣势。

　　二就是在传播当中了解品牌的竞争与反馈信息，品牌传播是一个循环往复的过程，并不是一蹴而就的，它是由传播者和传播内容以及受众与媒介来构成的，所以在这个循环往复的过程当中，充满了各种各样的竞争与反馈，只有了解这些反馈信息，才能够调整自己产品的特点，来达到与市场需求相契合的目的。

　　先知战略营销全案公司提醒影响品牌整合传播的因素有很多，比如说外界的一些环境因素对于品牌传播的影响，在现实生活当中，外界环境会对品牌传播带来很大的影响。所以在传播的过程当中也需要有的放矢，针对不同的用户群体来选择不同的传播方式。

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关键词：品牌整合 SWOT分析 投资者关系 品牌传播 市场环境