15句文案,教你如何打动人!
对普通人来说,春天是出行的季节。对文案来说,春天是修行的季节。
积累、思考、经历、实践...都是修行的维度;一首歌,一本书,一部电影…都是修行的载体。可低可高,可大可小。
低到对文字游戏的初级沉浸,高到对人类文化密码的摸索探究;小到对一个观点的认真咀嚼,大到对普世人性的反复咂摸。
这15句,严格来说不算“文案”。但文案人,需要这样的文字,孵成生活的诗,酿成灵感的酒,沉淀成脑海里的万千星辉。
01
文案在于画面
许多年前,初次见人将双手打开托于两腮,美其名曰“花”,甚感好笑,也叹其机智。
前些日子,看到下面这首小诗,甚是惊喜!我相信,每个读它的人,其脑海中的画面会随文字被逐帧唤起。而同样是“以两手造花”,这首却更觉妙极,大叹其脑洞,心情亦被逗乐、融化。
▼
一次最多放两个
你如果缓缓把手举起来
举到顶
再突然张开五指
那恭喜你
你刚刚给自己放了个烟花
via 马利亚.里尔克《为我庆祝》(节选)
02
文案案在于发现
所谓洞察,本质便是发现。有些真理,有些事实,早已存在于人情世间的罅隙,仿佛古旧饭桌上藏于桌缝中的米粒,你要做的,就是将其挖出来,然后说出来。
▼
你知不知道难做的事和应该做的事往往是同一件?凡是有意义的事都不会容易成年人的生活里没有容易二字
03
文案在于代入
让人从文中见到自我,有自我,才有共情。这是写作者的天职,也是文案人的终极追求。
那种“似曾相识”的感觉,那种“仿佛梦中见过”的感觉,是文案的光,也是读者眼中的光。
▼
就算这力量再微弱
想要成为自己 也成为你的光
04
文案在于阅历
近日方读沈老名篇《边城》。结尾很抑郁,是一个悲剧。也曾不解其中人物所作所为,哀大老之不幸,怒二老之不争,惜翠翠之不语,叹老人之不定。
其实道理早被沈老文中一语道破。有些道理,若非平生阅历已化胸中丘壑,而只是耳朵听来、纸上看来,终究写不至深刻,亦触不到人心。
▼
凡事都有偶然的凑巧
结果却又如宿命的必然
05
文案在于对话
文案要有对话感!这不是废话。
很多人,错把文案当文学。殊不知,文案就是说话,向读者说,向用户说,向会给你掏腰包的人说。
▼
永远记得
被命运打趴下的时候
我们还是要爬起来拍拍身上的土说
来,咱们三局两胜
06
文案在于情绪
情绪,来不得半点虚假。你无法取悦自己,也无法打动别人。你坚决,斩钉截铁,让别人感受到你的情绪,然后被其左右。
▼
你是我的半截的诗
不许别人更改一个字
07
文案在于投射
你悟得一个观点,把它不加修饰说出来,若寡淡无味,味同爵蜡,那这句文案需要优化。
不如换种视角,或转化,或类比,或发散…直至你觉得新的文句,有了咀嚼的况味,有了思考的趣味,或许还比原来更深刻。
▼
在笼里出生的鸟
会以为飞翔是一种病
08
文案在于生活
生活是最好的文案教场。一个普通的词,你不想止于普通。你用几句话,几个生活画面,取场景勾勒,以情绪着色,仿佛重新诠释了那个词,甚至,赋予了新的生命。
▼
浪漫就是浪费时间慢慢吃饭
浪费时间慢慢喝茶
浪费时间慢慢走
浪费时间慢慢变老
09
文案在于真相
这世间有许多真相。都说真相总是残忍?
不,道出真相的人才是残忍。
但你可曾想到,最先道出真相的人,可比你先一步发现了真相。换句话说,他比你早些时间被真相伤害。
我相信,每一个揭发真相的人,用心在于通过让人认识真相,调动起每个人的善良,和恻隐之心。
▼
每个人都是某个人的光明
你死了
某个人就多了一份黑暗
10
文案在于诚实
可以放大,切勿夸大,可以造概念,切勿造假。
像春天任性的风,像夏天爽朗的云。情感炽热,发乎内心。单纯,且直接,唯爱与真,文案不辜负。
▼
我想成为一个温柔的人
因为曾被温柔的人那样对待
深深了解那种被温柔相待的感觉。
这些内容是在“揽客魔课堂”里了解到的,希望对你有所帮助!