可以给自己视频投Dou+,也可以给别人投,只要有钱,人人都可以参与。
但是,区别于信息流广告, DOU+采买的流量,不具有广告标记,且与视频的自然流量共享频控规则,可以无缝融入抖音推荐流。
这个就是DOU+最大的价值,它可以在短时间内为视频内容获取来自于“自然流量池”的额外流量。
点击抖音视频播放界面右下角「…」,进入下级菜单,就能进入Dou+上热门。
目前官方给出的Dou+流量转化:100元=5000播放量。
作为平台,Dou+给的流量是确定的,花了100块,就一定能有5000左右的播放。除了播放量外,视频的点赞、评论、转发、转化是不受控的。
这是作为Dou+投放方,最需要考虑的地方。
那么Dou+该如何精准投放?
在DOU+投放中,你有没有遇到过此类问题:
① 新账号,条条视频投DOU+,一条爆款都没有;
② 精心制作的视频内容,咬牙投了几百上千,却没有等到意料中的爆款;
③ 听“老师们”说播赞比、播粉比到达某个数值是最佳投放时机,真投了,没卵用;
④ 好不容易等到一条爆款,越投效果却越差;
⑤ DOU+定向投放没用,系统自动推荐“包治百病”?;
⑥ 直播DOU+,陆续投了很多,最高在线人数不过百;
⑦ DOU+给的流量很奇葩,全都不是我的目标用户;
..........
上面这些DOU+的问题并不是个案。不仅普通用户,就是很多内容机构、代运营公司也经常会遇到。
尤其是那些凭优质内容起家的机构,在DOU+的这个“坑”里,交了太多的学费,最后得出的结论是“DOU+无用”。
“DOU+”真的没用么?
当然不是!没有用好“DOU+”的最大原因,是因为你没有彻底的理解“DOU+”。
本文将告诉你通过DOU+为短视频加热的原理,并细致的讲解DOU+三大玩法:
一、通过DOU+加速账号冷启动
第一个作用就是通过自定义投放,为内容定义精准用户,帮助账号冷启动。
01
抖音推荐算法?
在开始之前,还是要先说一点关于推荐算法的知识。
不管是抖音、快手还是youtube、facebook,任何一个内容平台、乃至电商平台中,推荐系统都存在两个阶段:召回和排序。
召回,指根据用户部分特征,从海量的内容中,快速找到一小部分用户潜在感兴趣的内容,然后交给排序环节。
排序环节再通过引入大量特征、更复杂的模型,为用户进行精准的个性化推荐;
对于平台来说,挖掘用户需求,为每一个用户进行精准的内容推送,进而提升用户留存、用户粘性、内容分发效率等,是其终极追求。
这其中,最最基础的就是要能够准确的识别用户和内容。
试想,账号在进行冷启动的过程中,系统并没有账号特征和历史内容特征,只能凭借极其有限的信息(视频主题、视频描述等)进行匹配。
因此,很难精准的定位到你的目标用户。
假如,我能够帮助系统,定位到我的目标用户,是否会提高匹配效率呢?
02
DOU+的定向投放功能?
DOU+的定向投放功能对于账号冷启动而言就能够起到这样的作用。
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