2021年2月经管好书提名贴

书名：《资本的秩序》
作者名：[美] 马克·斯皮茨纳格尔 (Mark Spitznagel) 著郑磊 刘子
出版社：机械工业出版社
出版时间：2020年12月
推荐理由：
当今最杰出的末日投资者马克·斯皮茨纳格尔认为，他的投资方法是道家的迂回策略，“输者得之，失者得之。”这就是奥地利学派的投资，一种典型的、反直觉的、经过验证的方法，从有着150年历史的奥地利学派中收集而来，它是永恒的，而且非常及时。

斯皮茨纳格尔是*个将路德维希?冯?米塞斯和他的奥地利学派经济学理论浓缩成一个有凝聚力的高效的投资方法的人。从识别导致股市崩盘的货币扭曲和崩盘的非随机性，到蔑视高生产率资产，用罗恩?保罗(Ron Paul)在前言中的话说，斯皮茨纳格尔“把奥地利经济学从象牙塔带入了投资组合”。

在《资本的秩序》中，马克?斯皮茨纳格尔阐述了奥地利学派的投资方法论，即从哪里寻找长期优势。《黑天鹅》作者塔勒布称，至少这是真正承担风险、实施操作的人写的一本真实的书，不读不行。
《资本的秩序》为我们提供了一个难得的视角，让我们透过当今伟大投资者的视角，来发现与市场进程之间的深刻和谐——这种和谐在今天是如此重要。
内容简介：
当今杰出的末日投资者马克?斯皮茨纳格尔认为，他的投资方法是道家的迂回策略，“输者得之，失者得之。”这就是奥地利学派的投资，一种典型的、反直觉的、经过验证的方法，从有着150年历史的奥地利学派中提炼而来。斯皮茨纳格尔是*个将路德维希?冯?米塞斯和他的奥地利学派理论浓缩成一个有凝聚力的高效的投资方法的人。从识别股市崩盘的货币扭曲和非随机性，到蔑视高生产率资产，斯皮茨纳格尔“把奥地利学派从象牙塔带入了投资组合”。
在《资本的秩序》中，马克?斯皮茨纳格尔阐述了奥地利学派的投资方法论，即从哪里寻找局面优势。让我们透过当今伟大投资者的视角，来发现与市场进程之间的深刻和谐——这种和谐在今天是如此重要。
作者简介：
马克?斯皮茨纳格尔Mark Spitznagel
1971年出生于美国密歇根州，16岁那年暑假，他在父亲的老友、经验老道的大宗商品交易员埃弗里特?克里普(Everett Klipp)的期货交易公司做帮手，从事棉花和大豆等大宗商品的买卖，提高了快速退出不利交易来控制投资损失的能力。
1993年，22岁的马克从密歇根的卡拉马祖学院(Kalamazoo College)毕业，买下了芝加哥期货交易所的交易席位，从事国债期货和欧洲美元外汇期货。
1999年，马克进入纽约大学柯朗数学科学研究所(Courant Institute of Mathematical Sciences)攻读数学专业硕士学位。在那里，他碰到了未来的合伙人纳西姆?塔勒布（Nassim Nicholas Taleb），并与之一同创建了Empirica Capital。由于塔勒布身体的原因，基金2004年停止运作，马克随之转投摩根士丹利，成为自营部门证券期权交易的主管。
2007年，由于不愿签一份苛刻协议，，马克决定离开大摩，并开始在加利福尼亚州的圣塔莫尼卡小城组建Universa Investments LP。2008年金融危机，标普500指数下跌了38.5%，而Universa的回报率高达115%。 2015年8月，道琼斯指数下跌超过1000点，Universa的回报率高达20%。2017年，在股市波动性低迷时，Universa又一次获得丰厚回报。2020年3月，Universa 管理的采取“尾部风险策略”的黑天鹅基金产生了3612%的收益。Universa在牛市中也表现不凡，其成立以来的复合年增长率为11.5%，同期标普500指数仅为7.9%。
马克的爱好十分广泛。除了交响乐，还是太极拳和瑜伽的爱好者。他喜欢太极拳的原因在于这种运动教会他如何借对方之力攻击对方，而他认为这和自己的交易策略非常相似。他相信自己“在市场中所承受的小损失*终能获得比对手交易员更大的优势”。
2009年，他从詹妮弗?洛佩兹手中以750万美元的价格购买了洛杉矶市贝尔?艾尔（Bel Air）地区一套红砖别墅，同时他还在密歇根州拥有一个山羊成群且种满樱桃的农场，放养着400只高山山羊羔。这位金融天才，同时也是素食、手工奶酪和瑜伽的爱好者。他农场出产的奶酪曾经获得了近40个奶酪比赛大奖。

书名：《动态竞争：后波特时代的竞争优势》
作者名：[美]陈明哲
出版社：机械工业出版社
出版时间：2020年12月
推荐理由：
★《明哲文选》系列之二《动态竞争：后波特时代的竞争优势》（Competitive Dynamics: Competitive Advantage in the Post-Porter Era）是整部文选的学术精粹，收录了陈明哲教授创立的动态竞争理论的15篇学术论文，系统性地呈现动态竞争理论的核心概念和方法论，回顾动态竞争理论的发展过程，总结目前的研究进展，展望未来的发展趋势，对于读者在理论探讨与深化，以及实务应用方面都具有高度的借鉴意义。

★《明哲文选》（三卷），收录了全球著名战略学者陈明哲教授过去30年来的代表性著作，旨在帮助读者深入了解陈明哲教授“精一”和“双融”的思想理念，以及华夏智慧的行践心得，也期许读者回归自己，反思如何在动荡的大环境下，为自己找到安身立命之处。

★陈明哲教授是全球著名的企业战略专家、也是“动态竞争”理论与“文化双融”观点的创始人；1990年代开始，受国家教委与MBA教育指导委员会邀请，为中国高校从事MBA教育的教师授课，帮助推动了中国战略学和管理学学者的成长。

★陈明哲教授是强调知行合一、理论落地的全方位学者，曾为联邦快递、杜邦、摩根士丹利、劳斯莱斯等著名的跨国企业提供咨询和培训服务。

★真格基金联合创始人王强，清华大学经济管理学院院长白重恩，完美世界集团创始人兼董事长池宇峰，山东魏桥创业集团董事长张波，中国上市公司协会会长、中国企业改革与发展研究会会长宋志平，四川铁骑力士集团董事长雷文勇等一致力荐。
内容简介：
《明哲文选》收录了全球著名战略学者陈明哲教授过去30年来的代表性著作，内容涉及学术、企业实务以及教育等多个方面，展现了陈明哲教授在中西文化冲击与交融以及学术与实务脱节和分裂的背景下，所开辟的独特的学术创业之路。这套文选旨在帮助读者深入了解陈明哲教授“精一”和“双融”的思想理念，以及华夏智慧的行践心得，也期许读者回归自己，反思如何在动荡的大环境下，为自己找到安身立命之处。
《明哲文选》系列之二《动态竞争：后波特时代的竞争优势》是整部文选的学术精粹，收录了陈明哲教授创立的动态竞争理论的15篇学术论文，系统性地呈现动态竞争理论的核心概念和方法论，回顾动态竞争理论的发展过程，总结目前的研究进展，展望未来的发展趋势，对于读者在理论探讨与深化，以及实务应用方面都具有高度的借鉴意义。
作者简介：
陈明哲

现任美国弗吉尼亚大学达顿商学院讲席教授、国际管理学会（Academy of Management）暨战略管理学会（Strategic Management Society）终身院士，是全球著名的企业战略专家，也是动态竞争理论与文化双融理论的创始人。
陈明哲教授曾担任全球拥有2万名会员的国际管理学会的主席（2012 ~ 2013年），并于2014年获得该学会的“杰出教育家”终身成就奖，以表彰他对管理教育与实务的卓越贡献。陈明哲教授是一位平衡专业与人文、理论与实务的全方位学者，不仅是学术创业者，更是致力于“立人立群”与“薪火相传”的导师，迄今已在全球各地培养了逾万名管理学术与实务人才。

书名：《人心红利：存量博弈下的企业增长方法论》
作者名：江南春
出版社：中信出版社
出版时间：2020年12月
推荐理由：
流量红利见顶，消费者主权时代，品牌如何“算准”人心
分众传媒董事长江南春亲笔著述，17年营销经历、用1000亿广告费换来的理论阐释&实操经验
讲述饿了么投放8周增长5倍、飞鹤从行业第7到销量破100亿、妙可蓝多逆袭百吉福成为市场TOP……背后的增长逻辑  
一部给创业者、管理者、营销人的匠心之作
飞鹤乳业冷友斌、波司登高德康、58同城姚劲波、妙可蓝多柴琇、新浪曹国伟、谢伟山、刘东华、吴晓波、邓德隆等  合力推荐
内容简介：
传承40余年的国产老品牌，如何突破消费者心中的“还行”印象，强势归来？只在小资人群中流行的新兴品牌，如何破界获客？业界排名靠后的品牌，如何逆转市场“老大”的优势？……
从2019年开始，人口红利逐渐结束，流量成本持续上升，“天花板效应”凸显。
产能过剩、存量博弈，在消费者主权时代，可以预见，一场品牌大决战即将开始。而其种种问题背后，更多的是品牌问题、人心问题。所谓“得人心者得天下”，这也正是江南春写就本书的原因所在。
在“红利见顶、品牌决战”的消费者主权时代，以及后疫情时代品牌博弈的大背景下，江南春将其17载总结出的品牌引爆之法倾囊相授，在书中你可以学到一个国产老品牌在存量市场中“搏杀”胜出的方法、一个原本不可能全国大卖的产品超越国际巨头的秘诀、一个后来者赶超行业开创者的撒手锏……书中更包含其近几年内所思所想的底层逻辑。
相信本书会给读者带来启发，在充满机遇的中国市场找到行业破局之路，制胜下一个
作者简介：
江南春，分众传媒创始人兼董事长。毕业于华东师范大学中文系，1992年加入广告业，2003年在全球创办电梯及影院媒体集团分众传媒。2005年分众传媒在美国纳斯达克上市，2007年入选纳斯达克100指数股。2015年分众传媒回归A股市场，成为中国市值z ui大的文化传媒股，是中国第二大媒体集团。中国4亿城市人口，3亿看分众，分众传媒现已覆盖230个城市，拥有260万个终端，先后获评《中国广告》杂志 “中国广告z ui具品牌引爆力媒体”、中国广告协会“中国广告产业国际贡献奖”、纽约广告节“z ui具价值媒体大奖”、釜山国际广告节“最具创新数字化媒体平台”等奖项。