芭比败走中国市场

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英国《金融时报》 吉密欧    芭比(Barbie)——美国式消费主义纤巧的象征——关闭了在上海的门店，这家全球最大芭比旗舰店只营业了两年。
该玩偶品牌所有者美泰公司(Mattel)表示，这家粉红色、占据6层空间的店铺，起到了在中国树立品牌知名度的作用。但分析师表示，由于美泰在中国市场水土不服，导致了这项投资失败。
芭比的撤退紧随家得宝(Home Depot)和百思买(Best Buy)之后——这两家美国零售商由于打不开市场，双双关闭了在中国的门店。
这些美国品牌的不走运令人惊讶，因为中国**已把扩大内需列为首要政策。社会零售额也在强劲地持续增长，在2010年增幅超过了18%。
“这三家公司——百思买、家得宝和芭比——都不够迎合本地消费者的偏好和习惯。”中国市场研究集团(China Market Research)董事总经理雷小山(Shaun Rein)表示。
“拿芭比来说，他们选择了错误的地点（开设旗舰店），供应因《欲望都市》而走红的帕特里夏•菲尔兹(Patricia Fields)设计的性感服装，而中国年轻女性往往偏爱像Hello Kitty这种可爱的设计。”
许多西方品牌在中国都经营得很成功，非常赚钱，比如苹果(Apple)、耐克(Nike)、路威酩轩(LVMH)和雅诗兰黛(Estée Lauder)。
芭比上海旗舰店地处繁华的淮海路，除了供应世界上最齐全的芭比玩偶和昂贵的芭比服装，还设有美容沙龙和餐厅，年轻的中国顾客可以在这里化装成芭比，享用芭比喜爱的食物。
2009年3月芭比上海旗舰店盛大开张之时，美泰公司曾表示，这家旗舰店将成为“把芭比当作最好朋友的年轻女孩的终极目的地”。
本周一美泰表示，关闭芭比上海旗舰店“主要是由于战略调整”，美泰“将继续致力于在中国推广芭比品牌”。
分析师称，中国消费者认为芭比、百思买和家得宝都太昂贵，而这里是一个对价格极其敏感的市场。
原文链接：http://www.ftchinese.com/story/001037327

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关键词：中国市场 Research Patricia 品牌知名度的作用 Researc 芭比；

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