日本家电巨头的海外战略正处于岔路口

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日本曾被称为“家电王国”，但日本家电巨头的海外战略正处于岔路口。日本国内家电市场目前因居家消费的影响而表现强劲，但海外供货量以2011年前后为顶峰持续减少。在对日本国内市场的依存度提高的背景下，日立制作所等将调整海外的业务战略，力争重新实现增长。

日本电机工业会（JEMA）的统计显示，2020年日本国内的白色家电供货额同比增长1％，增至2.5362万亿日元，连续5年增长，创出24年来最高水平。新冠疫情下的居家消费和特别定额补贴成为东风，白色家电供货额达到历史第3高水平。

观察全球份额发现，日本家电企业已没有强劲势头。在冰箱和洗衣机领域，中国海尔集团和韩国三星电子等占据前列。观察JEMA的统计发现，日本企业在海外的家电销售呈现减少态势。

日本企业的洗衣机的海外供货量2011年度接近900万台，随后逐步减少，2019年度降至减少4成的527万台。冰箱的供货量也缩小至顶峰的4分之3。在小型家电领域，微波炉的海外供货量与2007年度相比减半。电饭锅也比2011年度减少约25％。

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关键词：日本家电 岔路口 白色家电 家电市场 海尔集团

目前海外销售强劲的日本家电只有空调和空气净化器等。受气候变化的影响，欧洲和东南亚不断引进这些家电。不过在家用空调市场，以首位的中国珠海格力电器为代表，前5家均为海外企业，松下仅排在第6位。

面对这种情况，日本各家电企业已开始采取对策。松下2019年成立了主管家电等业务的内部公司“中国东北亚公司”。同年还宣布在中国新建家电工厂。预定自2022年3月起生产微波炉等烹饪家电，发动攻势。松下计划利用自身的品牌号召力，结合住宅设备业务等，尽早把营业收入增加至约1万亿日元。

日立针对海外家电业务，把自主扩大业务的路线改为与其他企业合作。计划2021年春季与土耳其家电企业阿奇立克（Arcelik）成立合资公司。携手擅长大量生产的海外厂商，降低生产成本，提高价格竞争力。

来源：日经中文网

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