数字营销主导互联网与传播市场稳步发展

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什么是Digital Agency？

Digital Agency即数字营销，是为客户公司提供复杂的线上营销策略的行业，D.A.代理商通过付费搜索、展示广告、搜索引擎优化（SEO）、内容生产和社交媒体运营等来推动客户公司的业务发展。

案例分析说明

就2020年度中国数字营销公司排名第一的蓝色光标来看，作为一家为客户提供整合的智能营销解决方案和新型的数字广告服务的公司，蓝色光标基于技术、数据、资源和服务能力，致力于将营销与技术结合，并将全球化作为市场发展目标，使用户与企业间建立密切与友好的关系。

值得学习的点：

• 蓝色光标持续加大在出海营销领域的数据、产品、人才等方面的投入的举措，让我们看到了其长远的眼光，为中国企业拓宽海外市场提供巨大推动力；
• 蓝色光标针对企业的全方位的商业化产品，制定切实可行的运营政策，帮助分析用户需求并积极解决痛点，与其保持良好的合作伙伴关系。
  

相关资料

• 2020年度中国数字营销公司排行榜出炉
  

• 蓝色光标持续加码出海营销领域 助力中国品牌出海
  

• 蓝色光标：为快手提供新用户获取、老用户唤醒、公关等相关服务
  

商业模式分析

在此次疫情的大环境下，各行各业都收到了或多或少的冲击，但数字营销这类数字化产业的经济发展受影响较小，甚至促进了营销的线上发展。因此，这种网络营销与传统行业融合的商业模式，一定会成为企业升级、经济文化提升的主路。

• 优势：
  

• 相较于传统营销而言，受到影响的规模与效应较小，凭借数字化产业强大的活力，有较强的适应能力与恢复能力；
• 在这个一切都可以放到互联网的时代，随着经济与科技的不断发展，数字营销的主要客户群体愈加庞大且覆盖面广泛，拓宽了数字营销的业务范围；
• 数字营销依托互联网+大数据，使得它也具有了互联网的特性：传播速度快，传播范围广等，能提供与获得的内容相当丰富，营销效果有着空前的反响。
  

• 同时，这种线上化与科技化的商业模式也存在一定的与机遇与挑战：
  

• 互联网产品更新换代速度较快，用户也对信息敏感度提升，用最短的时间获得最多的信息成为各行业努力发展的目标，因此数字营销也面临这这项挑战；
• 数字化的的发展离不开大数据的加值，而在数据越来越庞大与复杂的网络环境中，辨别与洞悉用户的真实需求、通过数据找到所需要针对的市场策略，是这种商业模式需要去努力的方向。
  

意义与联系

对于本人而言，数字营销所带来的思考让我对这个行业与整个市场环境有了更深刻的认识：在设计方面，深度把握产品的品牌与文化，投入并了解用户市场，熟悉用户的各方面、各层级的需求与体验，在产品的设计制作与投入使用上有实践性地帮助；

在传播方面，面对线上社交媒体，平台的更新迭代都体现着对用户及自身的了解，运用有实际效益的信息流推送算法、思考广告功能性与实用性、改变优化平台的布局等，都对产品的发展有益。

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关键词：数字营销 互联网 digital Agency 搜索引擎优化