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目 录
研究对象 ....................................................................................................................... 4
一、2009年中国小家电市场概述.................................................................................. 4
(一) 市场规模与特点 ............................................................................................. 4
1、2007－2009年市场规模与增长 ................................................................ 4
2、价格走势 .................................................................................................. 5
(二) 基本特点........................................................................................................ 6
1、市场趋于成熟，竞争更加激烈 ................................................................. 6
2、“强者愈强，弱者愈弱”，大小企业表现不一 ............................................. 6
3、品牌、渠道竞争取代价格竞争，成为下一轮竞争重点 ............................. 7
4、竞争手段多元化，研发、自主创新重要性提高 ........................................ 7
(三) 2009年市场结构分析 ..................................................................................... 7
1、分类别市场结构分析 ................................................................................ 7
2、重点产品结构 ........................................................................................... 8
3、重点产品价格结构 .................................................................................. 12
4、重点产品区域结构 .................................................................................. 15
5、重点产品渠道结构 .................................................................................. 15
(四) 2009年重点产品品牌市场份额分析 ............................................................. 18
1、2009年整体份额..................................................................................... 18
2、2009年价格段份额 ................................................................................. 21
3、2009年区域份额..................................................................................... 22
二、2009年中国小家电市场竞争分析 ........................................................................ 25
(一) 竞争格局－厨卫、家居、个人护理 ............................................................. 25
1、厨卫小家电 ............................................................................................. 25
2、家居小家电 ............................................................................................. 25
3、个人护理小家电 ..................................................................................... 26
(二) 重点厂商竞争策略分析 ................................................................................ 27
1、飞利浦 .................................................................................................... 27
2、松下........................................................................................................ 28
3、苏泊尔 .................................................................................................... 29
4、美的........................................................................................................ 30
5、华帝........................................................................................................ 31
6、海尔........................................................................................................ 32
7、万和........................................................................................................ 33
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