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市场时事分析

咨询公司

咨询公司是主要从事意见及想法出售的公司，公司运用广泛而深刻的专业性知识和长久累积的实践经验，为在某方面不擅长或不了解的客户提供相关资讯及建议，帮助找到现阶段存在较严重的、影响企业或行业发展的问题，制定切实可行的解决方案并指导实践，使其得到全方位完善与发展。随着经济贸易全球化的发展，咨询业作为以脑力提供服务的产业发展前景良好。

• 业务界线

1. 管理咨询

为公司或企业提供管理方向的资讯业务，包括内部管理：企业整体架构及各部门协调分工、企业过去的营收、现阶段的健康状况诊断以及未来的发展预测；外部管理：对用户市场的调查与理解、对环境的监控与把握等。

2. 商务咨询

为公司或企业提供财政方向的资讯业务，对市场环境和企业经营状况的宏观调控与把握，包括帐、税等方面的咨询。

3. 科学研究与技术咨询

为公司或企业提供科学与技术知识与支持的资讯业务，这种业务针对于科学研究与技术应用领域，对信息服务有着专业性与全局性地把控。例如互联网转型咨询，作为市场的新型发展趋势，数字化转型成为每家传统行业想要立稳脚跟必须经历的改变，针对这一现象，出现了科学研究与技术咨询这类业务，为不了解市场或发展方向的企业提供帮助。

• 人才需求

1. 广泛的知识存储

咨询公司从业者需要在某一领域有特定专长，有丰富的知识背景才能理解客户的需求与诉求，才能为客户提供专业性和有明显领域特性的咨询服务。从具体每个部门的战略规划与问题诊断，到企业整体发展战略的研究，再到宏观的市场政策与研究，都对咨询顾问在行业与领域的专长提出了较高要求。

2. 数据分析能力和逻辑思维能力

咨询公司从业者要拥有一定的数据敏感度，运用强大的逻辑思维能力分析处理数据。在此基础上，咨询服务才会有基础的支撑与依据，才能让结果有可信度。

3. 良好的沟通能力

咨询公司从业者在工作中常常需要跟团队成员相互配合协同，对外，咨询顾问需要深度了解客户需求，因此不可避免地会跟各行各业的客户打交道，因此要求咨询公司从业者一定要有较强的沟通和表达能力。

相关资料

• 中国十大品牌咨询公司排名排行榜

• 咨询公司分为几种？-知乎

传统创意代理公司 (creative agency)

过于密集的广告轰炸使得消费者处于一种「饱和」的状态。

在联合利华用出于需要，在创意代理商上缩减成本，我们可以看到：这家快消品巨头并不是减少了对创意营销的热情，其不久前还在公司内部创建了一个网站用来收录合作过的代理商，以鼓励世界各地的营销人优先选择名录中的公司；而是以这样一种需求去产生创意营销与宣传，用更高性价比的方式展现创造力和自家独特的文化。

• 业务界线

创意代理公司业务范围广泛，主要从事创造性提供发展性意见，负责提供市场营销服务，帮助企业从前期策划与准备到中期用户调研，再到后期实施和评估，提供全过程、全方位的创意性宣传项目。

• 人才需求

1. 创意

创意代理公司的用户需求就是有创造性的价值服务，因此创意是从业者所需要拥有的最基本的能力，只有有活跃的思维与创新能力的代理商，才能用智慧与策略产生吸引客户与用户的营销效果，解决客户问题，达到理想目标。

2. 技能

从业人员在有创意性点子生成后，要具备将其变为现实的能力，要会借助科学方法与技术，针对创新设计制定营销方案，为实施营销目标进行实际运用。

相关资料

• 2020十大创意代理商！

• 联合利华要将创意代理商数量缩减一半，砍掉三成广告

媒介代理公司 (media agency)

媒介代理公司即作为中间人，有权促成被代理人与第三人订立契约，而无权代理被代理人直接与第三人订立契约的商事代理。

• 业务界线

前期深度接触客户需求，锻炼以数据为导向的思考能力并制定推广、采买影响方案；中期向客户售卖高匹配率的媒体；后期了解不同媒体和市场的发展趋势，及时跟进与反馈优化。

• 人才需求

1. 深度了解客户需求，为客户提供解决痛点的服务；

2. 熟悉市场渠道开拓与销售工作，有执行并完成公司销售指标及收款的能力；

3. 有对市场、同行及客户的分析分析处理能力，能从数据中适时提出建议并优化销售举措；

4. 有建立并动态更新媒介代理公司客户档案的能力。

相关资料

• 媒介代理岗位职责

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关键词：Creative Agency 咨询公司排名 数据分析能力 Media