产品、服务与数字的交织

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咨询公司

咨询公司又称“顾问公司”，属于商业性公司，用脑力劳动提供具体服务。

业务界线

• 咨询公司可以大致分为以下几类：

1. 管理咨询公司
2. 财务咨询公司
3. 工程咨询公司
4. 技术咨询公司
5. 互联网转型咨询公司

人才需求

1. 咨询公司对人员的要求很高,对顶级名校的本科生和MBA情有独钟
2. 拥有快速寻找和解决问题的能力
3. 咨询公司倾向招募有优质实习背景的同学，尤其是有以下几个领域实习经历更受青睐：
   

传统创意代理公司 (creative agency)

传统创意代理公司是广告代理公司的分支之一，主要为企业指定创意策略，帮助品牌转变为更具吸引力的企业，以吸引受众，产生忠诚度并推动转化。

业务界限

1. 策略：在市场上建立自己的方式以及他们如何为客户提供服务
2. 设计：产品的外观和感觉
3. 广告：宣传产品或服务的方式

人才需求

• 以青蛙设计为例，可以看出创意代理公司所需要的人才是多样化的，但需要的人才仍是以设计人才为主。
• 因此有设计专业经验，精通当代设计和原型制作工具和方法的人才是这些创意代理公司所需要的。

媒介代理公司 (media agency)

媒介代理公司也是广告代理公司的分支之一，以社会分工的精细化和专业化为契机，作为广告主和媒介之间沟通的桥梁，专注于媒介资源买卖的媒介代理。

业务界限

• 媒介代理公司可大致分为三类：

1. 大众媒介代理公司
2. 户外媒介代理公司
3. 互联网广告媒介代理公司

人才需求

1. 了解4A公司操作流程
2. 能够为客户提供专业的咨询
3. 关注行业的发展策略

产品、服务与数字的交织——以埃森哲为例

• 以往咨询公司丶传统创意代理公司 、媒介代理公司是各司其职，但是这代表产品、服务、与数字的三个领域正在交融。
• 在史上最全埃森哲互动收购案编年史中，可以看出，从2013年开始，埃森哲就不断在收购不同类型的机构，因此近年来埃森哲互动在媒介、数字和创意方面都取得了快速增长。
• 这种变化主要是相比创意，出色的战略规划咨询＋优秀的代理执行，可以为品牌客户带来更可靠的业务增长以及处于营销行业上游的咨询公司收购下游代理，符合大数据时代的商业规律和未来趋势。
• 也就是说，未来咨询公司将会将咨询、创意代理、媒介代理融为一体，打破原有界限，获得更大的发展。

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关键词：Creative Agency 管理咨询公司 creat Media