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王老吉创意营销创作思路- 从广东冬天频繁入冬失败为切入点,当你觉得入冬失败时,却又突然降温,而冬天必不可少就是打火锅,但打火锅容易引起上火的问题,那“怕上火,喝王老吉”的王老吉就能很好消除火锅爱好者的担忧,让火锅爱好者放心吃,放肆吃!
案例参考- 华扬联众(数字代理公司)为科大讯飞策划的一个与冬奥会有关的营销案例,叫“雪季来了”。该案例以冬奥冰雪运动为载体,借助科大讯飞C端产品的A.l.黑科技,通过系列抽帧视频、互动H5、 创意海报等符合年轻受众内容偏好的传播形式让消费者提前感受”雪季”魅力,打造了一场独属讯飞的"A.I.冰雪奇缘”。
作品创新:- 在华扬联众把冬季的雪与讯飞产品结合起来时,想到了可利用季节特征与王老吉的产品功效相结合。
- 对自然环境而言,夏季天炎热干燥容易发生火灾的,同样夏季的燥热也容易引起上火问题。利用夏季这两个特点,结合王老吉产品祛火功效,打造“夏季祛火”互动H5。该H5通过对灭火器的外观设计为王老吉的产品包装,可以互动形式向用户宣传夏季灭火的技巧,一方面起到公益宣传的作用,另一方面起到将王老吉的祛火功效进行深层次的传播。
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