抖音平台画布分析:
- 《平台革命》中提到平台的最基本结构是:参与者+价值单元+过滤器=核心互动。参与者就是生产者与消费者,即抖音设计生产者与消费使用用户。价值单元也是核心概念,可以理解为产品或服务,即内容生产、提升算法效率;探索高效营收模式;业务拓展,它由生产者生产出来、被消费者消费。“单元”指的是单一元素,比如一个视频、一个商品等。同时,互联网平台所起的关键作用就是“过滤器”,也就是把有需求的生产者和消费者匹配起来,即应用商店、官网、销售团队。“工具与服务”可细分为生产者用于创造的工具与服务;平台运营者进行策展(内容管理)的工具与服务,以及平台运营者或用户进行个性化的工具与服务;消费者用于消费价值单元的工具与服务。平台作为一个商业公司要关心的还有自身如何获得收入,也称变现,抖音的变现方式是广告投放、收费订阅、提供渠道获得利润分成、电子商务和O2O业务、游戏和其它增值业务。
- 抖音作为当今市面上短视频领域的巨头,与其所属的字节跳动公司强大的算法推荐是紧密相连的,通过算法推荐,根据用户的喜好,进行短视频的推送。有利也有弊,一方面可以捉住用户的痛点,满足用户的需求,但是随着过滤器的过滤,用户很多时候不能捕获更过的全方面的信息,就导致了对社会状况的新判断,所以算法推荐的好与坏有待商榷。