[转帖]胡润“百富榜”的“注意力经济”效应与中国媒体扭曲的注意力

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【摘要】 国内的媒体忽视了自己吸引大众眼球与胡润吸引大众眼球的最大区别，那就是导向不同。相对于胡润而言，国内媒体对我国大众的影响更大，通俗一点来讲，国内媒体怎么报道怎么诠释百富榜，那么国人可能就可能怎么去理解，甚至媒体对富豪榜理解的深度与更改的程度也会直接地影响大众。

中国的富豪多，针对中国的各式各样的排行榜更多。我们这些普通的中国人穷怕了，每天做梦都想着财富的积累。醒来发现自己仍是一副穷样。后来“富豪榜”“百富榜”流行起来，我们觉得终于找到了榜样，便开始对众富豪崇拜起来，对富豪们的资产津津乐道起来。胡润很聪明，他发现了中国人对财富关注的热烈程度，便从原来的老东家福布斯跳了出来，从1999年开始自己每年也弄了个“百富榜”。嘿！效果还真不错，一个“百富榜”吸引了无数中国人的眼球，更赢得了国内媒体的轮番炒作与竞相报道。

我想起来一个故事。大海中央的一个孤岛上突然出现了大量的黄金，众人发财心切都想捞一把，但由于不会游泳而只好望“金”兴叹。这个时候其中的一位年轻人花钱买了一条简易的木船，专门服务想发财的人，为其运送黄金并收取费用。这位年轻人一样赚得盆满钵溢。这个年轻人很聪明，因为他有很强的“注意力”，并能利用起来这种意识。

现在英国年轻人胡润的“简易木船”——“百富榜”为起赢得了丰厚的回报。他一定是从Goldhaber“注意力经济”的论断中悟出来“另类”的“生财之道”的。

1997年，Michael H．Goldhaber说，资讯时代，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的。而相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。他称以网络为基础的“新经济”的本质是“注意力经济”，在这种经济形态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币，也不是信息本身，而是注意力。

诺贝尔经济奖获得者赫伯特·西蒙曾说过：随着互联网的发展，有价值的不再是信息，而是你的注意力。在信息社会里，硬通货不再是美元，而是关注的程度。相对于浩如烟海的信息（据说全球每4分钟便有一个新的网站诞生），个人的注意力将是极为稀缺的资源。Goldhaber说：“获得注意力就是获得一种持久的财富。在新经济下，这种形式的财富使你在获取任何东西时都能处于优先的位置。财富能够延续，有时还能累加，这就是我们所谓的财产。因此，在新经济下，注意力本身就是财富。”注意力作为一种资源，有它自己的独特之处。与信息相比较，信息是可以准确计量的，而注意力的计算是模糊的；信息是由信息的产生者不断创造的，而注意力对于信息的浏览者却是有限的。简言之，信息产生后能创造多少价值是不确定的，相反注意力却能直接产生价值。

胡润抛出“百富榜”，无论我们国内是质疑还是追随，他都达到了自己怕目的。剩下的便是我们如何对待排行榜的事儿了。让大众了解百富榜无疑是媒体的事情，而媒体仿佛也很懂“注意力经济”一样，借助胡润的这么一个排行榜，开始了自己成版成版的炒作，借此来吸引大众的眼球，从而达到使更多受众关注媒体的目的。

然而国内的媒体忽视了自己吸引大众眼球与胡润吸引大众眼球的最大区别，那就是导向不同。相对于胡润而言，国内媒体对我国大众的影响更大，通俗一点来讲，国内媒体怎么报道怎么诠释百富榜，那么国人可能就可能怎么去理解，甚至媒体对富豪榜理解的深度与更改的程度也会直接地影响大众。

这其实涉及到媒体社会担当方面的问题，媒体应该是理性的，至少应该是中性的，不能为了哗众取宠而故意去片面或曲解一件事情。笔者注意到，面对富豪榜，国内的许多媒体局限在报道事件本身及相关数据这样一个小圈子中，如果再加点延伸的话，也不过是说说去年首富是丁磊，今年成了黄光裕，广州与上海哪儿的上榜富豪多等，诸如此类。这无疑是肤浅的，真正具有社会责任感的媒体，网络更多的受众只是最原始的一步，更重要的是应该学会以“社会学导师”的身份给大众以正确理解有关事件方面的导引。比如首先要提到胡润的计算方法与排行规则，并客观分析一下富豪榜的真实程度，并在此基础上分析一下众富豪的特征或共性的东西，是公共关系做的好，还是其它什么原因，及其所在的行业，专业性的媒体还可进行预测与深度分析等等。

我们没有理由对媒体要求那么苛刻，同时诸如都市报一类的媒体由于其定位的平民化，也不可能进行深度分析，但不适合深度分析与没有这样想是有很大区别的，至少反映了一家媒体的社会责任感与对职业本身的深层认识。而随着我们市场化进程的深入，这样的媒体或者媒体采取理性引导的方式显得很是必要，虽然现在来说还只能算作奢求。

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关键词：注意力经济 注意力 百富榜 Michael Haber 中国 效应 胡润 百富榜 注意力经济

好

【摘要】 国内的媒体忽视了自己吸引大众眼球与胡润吸引大众眼球的最大区别，那就是导向不同。相对于胡润而言，国内媒体对我国大众的影响更大，通俗一点来讲，国内媒体怎么报道怎么诠释百富榜，那么国人可能就可能怎么去理解，甚至媒体对富豪榜理解的深度与更改的程度也会直接地影响大众。

中国的富豪多，针对中国的各式各样的排行榜更多。我们这些普通的中国人穷怕了，每天做梦都想着财富的积累。醒来发现自己仍是一副穷样。后来“富豪榜”“百富榜”流行起来，我们觉得终于找到了榜样，便开始对众富豪崇拜起来，对富豪们的资产津津乐道起来。胡润很聪明，他发现了中国人对财富关注的热烈程度，便从原来的老东家福布斯跳了出来，从1999年开始自己每年也弄了个“百富榜”。嘿！效果还真不错，一个“百富榜”吸引了无数中国人的眼球，更赢得了国内媒体的轮番炒作与竞相报道。

我想起来一个故事。大海中央的一个孤岛上突然出现了大量的黄金，众人发财心切都想捞一把，但由于不会游泳而只好望“金”兴叹。这个时候其中的一位年轻人花钱买了一条简易的木船，专门服务想发财的人，为其运送黄金并收取费用。这位年轻人一样赚得盆满钵溢。这个年轻人很聪明，因为他有很强的“注意力”，并能利用起来这种意识。

现在英国年轻人胡润的“简易木船”——“百富榜”为起赢得了丰厚的回报。他一定是从Goldhaber“注意力经济”的论断中悟出来“另类”的“生财之道”的。

1997年，Michael H．Goldhaber说，资讯时代，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的。而相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。他称以网络为基础的“新经济”的本质是“注意力经济”，在这种经济形态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币，也不是信息本身，而是注意力。

诺贝尔经济奖获得者赫伯特·西蒙曾说过：随着互联网的发展，有价值的不再是信息，而是你的注意力。在信息社会里，硬通货不再是美元，而是关注的程度。相对于浩如烟海的信息（据说全球每4分钟便有一个新的网站诞生），个人的注意力将是极为稀缺的资源。Goldhaber说：“获得注意力就是获得一种持久的财富。在新经济下，这种形式的财富使你在获取任何东西时都能处于优先的位置。财富能够延续，有时还能累加，这就是我们所谓的财产。因此，在新经济下，注意力本身就是财富。”注意力作为一种资源，有它自己的独特之处。与信息相比较，信息是可以准确计量的，而注意力的计算是模糊的；信息是由信息的产生者不断创造的，而注意力对于信息的浏览者却是有限的。简言之，信息产生后能创造多少价值是不确定的，相反注意力却能直接产生价值。

胡润抛出“百富榜”，无论我们国内是质疑还是追随，他都达到了自己怕目的。剩下的便是我们如何对待排行榜的事儿了。让大众了解百富榜无疑是媒体的事情，而媒体仿佛也很懂“注意力经济”一样，借助胡润的这么一个排行榜，开始了自己成版成版的炒作，借此来吸引大众的眼球，从而达到使更多受众关注媒体的目的。

然而国内的媒体忽视了自己吸引大众眼球与胡润吸引大众眼球的最大区别，那就是导向不同。相对于胡润而言，国内媒体对我国大众的影响更大，通俗一点来讲，国内媒体怎么报道怎么诠释百富榜，那么国人可能就可能怎么去理解，甚至媒体对富豪榜理解的深度与更改的程度也会直接地影响大众。

这其实涉及到媒体社会担当方面的问题，媒体应该是理性的，至少应该是中性的，不能为了哗众取宠而故意去片面或曲解一件事情。笔者注意到，面对富豪榜，国内的许多媒体局限在报道事件本身及相关数据这样一个小圈子中，如果再加点延伸的话，也不过是说说去年首富是丁磊，今年成了黄光裕，广州与上海哪儿的上榜富豪多等，诸如此类。这无疑是肤浅的，真正具有社会责任感的媒体，网络更多的受众只是最原始的一步，更重要的是应该学会以“社会学导师”的身份给大众以正确理解有关事件方面的导引。比如首先要提到胡润的计算方法与排行规则，并客观分析一下富豪榜的真实程度，并在此基础上分析一下众富豪的特征或共性的东西，是公共关系做的好，还是其它什么原因，及其所在的行业，专业性的媒体还可进行预测与深度分析等等。

我们没有理由对媒体要求那么苛刻，同时诸如都市报一类的媒体由于其定位的平民化，也不可能进行深度分析，但不适合深度分析与没有这样想是有很大区别的，至少反映了一家媒体的社会责任感与对职业本身的深层认识。而随着我们市场化进程的深入，这样的媒体或者媒体采取理性引导的方式显得很是必要，虽然现在来说还只能算作奢求。

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