定位作古，林翰《混合理论》续写营销学历史

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定位有什么错？

定位无错，命短而已。我只做一件事情，只做我最适合的事情，我有什么错？人也好，企业也好，都无可厚非，但是单一的定位发展会面临巨大的风险。《混合理论》（林翰）书中揭示，《非常零距离》是大家颇为喜爱的一个电视节目，从定位的角度来说，我专业做节目，我就想办法把节目做好，可以么？传统做节目的制作公司仅有两种盈利模式，一种是节目做出来后，卖给电视台；一种是电视台给出时间段，自己去拉广告，这两种模式最终导致难以长久。而李静，《非常零距离》的主持人与众不同，她以电视插片广告+栏目赞助+电视栏目售卖+电子商务产品直销形成混合的新商业模式，从而让自己的节目背后有一张庞大的支撑之网，从而导致其获得成功。

混合有什么好？

混合不是好不好的问题，而是趋势，是大势，是企业营销想做长，做久，做永远必须依仗的原则。《混合理论》书中举出了IPHONE的例子，为什么苹果会那么可怕，答案就是两个字，混合。IPHONE功能强大令人叹为观止，混合了电话，游戏，浏览器，传感器等无数功能。我们知道，在经济学中有替代之说，如果猪肉涨价了，那么牛肉的销售量会提升。同样的，如果别人买了IPHONE，就会让其他很多功能的产品销量下降，甚至亏损。如此一来，就达到了垄断的效果。

混合是打造一个平台，是满足更多的消费者，更是垄断的前提，腾讯帝国已经将混合发挥得淋漓尽致，只是马化腾不会说出来而已罢了。

作者:林翰先生 微博地址：http://t.sina.com.cn/1784858401

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