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奢侈品行业中曾有这样一句话，“得国内者，得奢侈品天下”，这句话直接反映了国内消费者热衷于买奢侈品的现状。
一般来说，许多消费者的认知中，符合奢侈品品牌的其中一个特性就是“价格昂贵”，纵观全球知名的奢侈品品牌，包括我们熟知的LV、迪奥、爱马仕、香奈儿等等，其价格都不便宜，甚至2022年还出现了涨价的情况。
可即便价格如此昂贵，其消费者也并没有减少。不过，大家知不知道，国内也有一个“奢侈品”价格更贵，其一米布料的出口价格就高达6.8万元人民币。而这家企业正是被称为“国潮LV”的山东如意。
山东如意正式成立实际上还是在1972年，其前身是济宁毛纺织厂，1993年改制后才成为股份制公司，这是一家大型纺织服装集团，从设计到产销都一体化的企业。要知道，在90年代时，国内纺织行业发展并不乐观。
那时候甚至有许多老牌服装企业纷纷倒闭，但山东如意却是“突出重围”，发展得越来越好。到2007年时，如意集团的销售收入就已经达到了75亿元，进出口总额更是高达4.3亿美元，或许是因为有这样好的成绩，在当年如意集团正式在深圳上市。
如意集团有一项独门绝技，那就是“如意纺”制造技术。通过这项技术，如意集团一举攻克全球纺织行业几大难题，将羊绒面料纺得薄如丝绸、手感细腻。这项被誉为行业里程碑的技术，成功树立了如意集团在奢侈品领域的领军地位。受到了香奈儿、LV、爱马仕等奢饰品巨头的青睐。
在此后的几年里，如意集团通过一系列的并购，进一步推动自身规模增长。日本、德国、美国、法国等国的不小一部分奢侈品品牌，都进了如意集团的口袋。到2019年时，如意集团已经砸下315亿元买下40个品牌。这让如意集团站到前所未有的高度，获得了巨大的关注。彼时，如意集团是国内奢侈品行业当之无愧龙头，有着“国潮LV”之称。
但在如今，如意集团却完全变了一副样子，丝毫不见往日的辉煌。
有句话说的好：“凡是有的，还要给他，使他更富有；凡没有的，连他所有，也要夺去”。在全球消费市场总体萎靡的背景下，2021年奢侈品消费市场却一枝独秀地实现了15%的增长率，其总市场规模也达到1.14万亿欧元。不过，就在海外奢侈品逐渐恢复“优雅步伐”的时候，世界4大奢侈品集团中唯一的国内公司——如意集团却正处于旗下公司反叛，创始人被打上“老赖”标签，负债400亿的困境中，这是为何呢？
1、肆意投资自从2007年上市以来，邱亚夫就一刻不停地进行投资布局，而且这些投资无一例外，全都是大手笔，然而收购的企业能否给如意创造收益呢，恐怕就要打个问号了。
2、疫情突袭十年投资下来，邱亚夫累计收购了40多个奢侈品牌，总耗资超过400亿元。用邱亚夫的话说，他要“通过资本的力量，让国际时尚资源为己所用”。但紧接着，疫情呼啸而来。
3、下属公司反叛对于如意来说，比亏损更可怕的，还有来自被收购方的“反叛”。为了缓解资金困境，如意集团不得不拆东墙补西墙，通过变卖股份、卖资产度过危机。
从困境中来，到困境中去，基本概括了如意集团戏剧化的发展历程，至于此后如意集团还能否再走出困境？就要看邱亚夫的商业手腕了。但如今的如意想要再像25年前一样，打赢一场翻身仗，已难如登天。
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