中国社交网站尚未出现真正王者

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“现在我几乎一个月都想不起登录一次人人网了,偶尔登录一次,也没有感兴趣的话题。”获知人人网近期在美国上市,并成为全球第一家上市的社交网络公司的消息,在北京某家媒体工作的肖伟显得有些诧异。
　　肖伟向记者回忆,2006年校内网(后更名为人人网)很火的时候,他正读大四,那会儿几乎每个同学都注册了校内网。离开校园后的一年中,怀着对学校生活的眷恋之情,工作之余他依然一有时间就挂在校内网上,与昔日同窗们交流新生活的感悟,“那感觉就像回家了一样”。  

　　如今的肖伟早已脱掉了一身学生气,在社会上打拼四年也积累了更加广泛的人际圈。然而人人网上的好友圈基本局限在以前大学同学那拨人和很多的学弟学妹们,或许由于各自的生活圈发生了变化,偶尔登录一次,肖伟发现总是学弟学妹们在热烈讨论大学生活,觉得没什么劲,索性就再也不上了。
　　肖伟的经历似乎正在被越来越多的人复制,记者采访的多位职场白领都是因为大致相似的理由与人人网渐行渐远。
　　难以跳出校园的人人网

　　尽管人人网在非大学生群体中遭受如此冷遇,然而包含人人网资产在内的人人公司于5月4日晚间登录美国纽交所,刚刚上市即受到投资者热捧。上市首日开盘价为每股19.50美元,较发行价14美元大涨39.28％,收盘报18.01美元,较发行价上涨28.64％,首日市值即达71.2亿美元。
　　这组数字再次刷新了中国互联网公司排位,人人公司市值跃居中国互联网企业第五位,仅排在被业界称为“三座大山”的腾讯、百度、阿里巴巴及凭借微博市值猛增的新浪之后。
　　虽然上市次日,人人网的股价遭遇了大跌,但这并不能阻挡市场对于人人网可能成为中国社交网站王者的猜想。
　　“人人网从校园开始,有良好的校园基础,如果你排除了新浪微博,那么人人网可能是中国城市地区青少年、大学生及刚毕业参加工作的年轻人中间最为流行的社交网络。”美国投资者认为。
　　但是,打出“中国的Facebook”这一概念牌的人人网也正是因为在校园内的流行,反而使得其与Facebook渐行渐远。
　　2005年,人人网的前身校内网创始人王兴,正是受到Facebook的启发,才创办了校内网。后因资金短缺,将其卖给千橡集团。“当我们公司已经欠下相当于我个人100个月工资的时候,我们没有太多选择。”王兴在日志中记录道。
　　不过,千橡集团CEO陈一舟将校内网更名为人人网,并尽力将其打造成吸引上班族群体的社交网站。事实表明,陈一舟带领的人人网并未成功实现华丽转身,尽管有不少上班族后来也注册了人人网,成为其用户。但有业内专家表示,时至今日,人人的客户群仍然更多集中在大学校园。
　　对此,互联网专家表示,这主要是由于人人网已经形成了其主流文化即校园文化,而大学生的话题其他人未必敢兴趣,且它提供的大部分服务也都是学生阶层更热衷的服务,这种校园文化会自动排斥非大学生,其用户群就很难从大学生向其它人群扩展开来。
　　与Facebook渐行渐远

　　互联网资深评论人,校内网的联合创办人之一谢文表示,Facebook之所以能在创办几年之后,成功实现由大学生向全体用户开放的角色转换,是因为“它尽量去掉一切特定人口的痕迹,你进去看它会没有任何特色,没有主流人口,谁去都觉得是自己的家,谁去都可以找自己喜欢的人。”
　　而Facebook团队为做到这一点,仅仅专注于搭建深化开放的平台,放手让第三方提供各种应用功能来满足各种人群的需要,后来Facebook平台继续向其他网站开放,这样Facebook用户甚至不需要换掉注册用户名就可以访问其他网站。诸如此类的举措,最终让Facebook发展成为全球最大的社交网络。
　　谢文表示,校内网在创办之初学Facebook还是学得比较认真的,“它有真实的大学生注册用户名,并在网络中真实地交朋友”,被千橡集团收购后的人人网却显得越来越跟不上步伐了,它没能提供一种普适性的环境,与引领新一代互联网潮流的Facebook始终“形似神不似”。
　　美国哥伦比亚大学战略管理博士、智治基金创始人与管理董事埃里克·杰克森撰文指出:“我相信很多仅仅因为人人是中国版的Facebook公司的标签而投资该公司股票的人,在未来几个月将会大失所望。”
　　业内专家并不否认,目前人人网的确是国内最接近Facebook的社交网站,但另外一方面,他又没能展现出像Facebook那样势不可挡的成为世界第一的发展前景。
　　“目前美国2亿多网民中,超过一半的人有Facebbok账户。中国目前有4亿网民,但人人网只有两三千万每月活跃用户,注册用户勉强达到1亿。这一数字远远落后于Facebbook。”一位美国分析师尖锐地指出,开心网、新浪微博、腾讯等都有可能成为人人网有力的竞争对手。
　　王者还未出现

　　如果不是人人网,谁将成为中国的Facebook？开心、腾讯、还是新浪微博？
　　因为上市一事已经在美国引起一些关注的开心网算是人人网的老竞争对手,它以偷菜、抢停车位等游戏迅速走红,以病毒式营销的传播方式迅速占领了白领市场。不过,好景不长,创新能力的匮乏让它再没有一款游戏的热门程度可以比肩当年的偷菜。
　　“2009年那会,天天在开心网和朋友玩‘偷菜’,大概持续了三四个月,现在玩厌了,没有新鲜感了,也不愿意再登录开心网了。”肖伟对记者表示。
　　有业内专家表示,开心网过于娱乐化,更像是一个网页游戏平台,而不是一个社交网站。“如果开心网以社交游戏为发展方向,就没有了持久的生命力,即使短期内会得到迅速的发展,这种爆发就像是服用了兴奋剂的运动员,只会有短暂的激情和爆发力。”
　　的确如此,越来越多的开心网农场粉丝早已像肖伟这样移情别恋了。“我现在是几乎每天都上新浪微博,与认识的或不认识的朋友互动,及时获取信息。”注册微博账户不到半年的肖伟表示,远离了人人网和开心网后,登录新浪微博正逐渐变成他的生活习惯。
　　新浪微博也出现了像当年的人人网和开心网那样的用户迅速扩张。新浪CEO曹国伟介绍,截至今年2月底,其微博的注册用户总数已突破1亿,
　　据谷歌的流量查询工具Googletrends上的数据显示,新浪微博的流量已经超过搜狐和网易两家门户的新闻首页的流量,并与腾讯、新浪的新闻首页流量缩小差距。
　　但业内专家均表示,虽然具有互联网入口的作用,但新浪微博其实更多属于社交媒体的范畴,而非传统意义上的社交网站。“目前新浪微博只做一件事,就是让用户获取资讯,获取话题,并和志同道合的人或者有名的人进行信息互动,没有谁利用这个做社交,它更不是基于朋友圈子的全面网络生活。”
　　而坐拥5亿用户的腾讯QQ,则因为其用户的低教育程度低龄低收入,在与其他社交网站相比较的过程中,被很多人不看好。
　　“虽然在腾讯我有10万个粉丝,虚荣心和成就感都很满足,问题是一旦发个言,几乎没人反应。但在新浪微博,我每天能有300个回帖和一千次以上的转发,这就是区别。”曾经有专家对记者揶揄道。
　　采访中,几位专家都认为,中国社交网站真正的王者还没有出现。
　　“中国的几大社交网站只是抓住了Facebook一些表面的、局部的东西,那些实质的、核心的、平台级的东西并没有做出来。历史经验表明,老的公司很难转型成功,改起来太难,我们寄希望于一个新的公司出来,它不一定要照抄Facebook,形式上可以有新的变化,可以有中国特色,但一定要抓住Facebook的实质。”谢文说。

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