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雷达卡
最近，三只松鼠公布了2021年年度以及2022年一季度财报。2021年，三只松鼠营业收入97.7亿元，同比减少0.24%；2022年第一季度营收约30.89亿元，同比减少15.85%；净利润约1.61亿元，同比减少48.75%。
这样的成绩单不免有些令人大跌眼镜。是什么原因让这个初代网红遭遇经营困难的呢？
2012年成立的三只松鼠，长期立足于坚果赛道，将坚果由休闲的健康零食消费，带向了年轻人日常的营养膳食消费，借助电商发展的红利，成为了互联网休闲零食巨头。
由于线上平台流量分化的影响，三只松鼠的线上营收不断下降，但推广费和平台服务费却在不断增加。
随着电商红利逐渐褪去，三只松鼠开始走向线下，尝试增设门店。
但随着来伊份、百草味、良品铺子等零食巨头的加入，线下的市场竞争也变得更加激烈。再加上疫情的影响，导致线下门店流量下滑，经营压力增大。
业绩重压之下，原本在线下发力布局的三只松鼠，开始关店了。2021年全年，三只松鼠“投食店”及松鼠联盟店闭店总数分别为43家和288家，总关店数超过300家，SKU也缩减至200个左右。
不仅是门店拓展速度急剧放缓，三只松鼠还在同步砍掉一些子品牌。
线上线下发展皆不尽如人意，此次阵痛过后，三只松鼠是否能迈过这道“坎儿”，真正走向长期高质量发展之路，还有待时间的验证。
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