苹果“第三方促销指导规则”背后目的

这两天苹果出了个新闻——禁止第三方利用iPad与iPhone促销

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腾讯科技讯（萧谔）北京时间6月3日消息，据国外媒体报道，苹果更加严格地执行其第三方促销指导规则，禁止其他公司和机构在促销活动中免费提供iPad、iPhone或iPhone礼品卡。
据《财富》杂志报道，苹果只是最近才“开始要求企业执行”其第三方促销指导规则。当前的版本有两页长文件，发布日期最早可追溯到2010年4月，但第三方并非一直遵守。
苹果的第三方促销指导规则规定：
·iPad、iPhone或iPhone礼品卡不得用于第三方促销；
·iPod touch只允许在特定场合下用于促销，并要求最少采购250部；
·不得在网站、产品、包装、手册、促销或广告材料上，或与这些有关的材料上使用Myriad Set字体；
·禁止在任何苹果产品说明上以突出的方式（如标题）使用“免费”字样；
·必须提交所有与苹果产品促销有关的营销材料，以备审查。
由于近年来iPad和iPhone的需求大幅上升，越来越多的公司和机构都试图利用苹果的品牌进行提供免费设备的促销。为防止品牌价值被稀释，苹果不得不加强对品牌的控制。

问题
1、这个“第三方促销指导规则”算是新名词，百度了一下，只有苹果有这样的规则，从表面上看，在跟自己的销量过不去，而且可操作性低，我个人更觉得这像一场特别的营销方式。
苹果的真正目的是维护品牌还是变相营销？

2、这样的指导规则是否有法律条文支持？
希望回答尽可能详细一些，谢谢！

脱下华贵外衣的苹果实在没太多卖点，乔布斯不希望在中国人眼中很值钱的苹果标志变成不要钱的赠品而已，这会打击到那些能够消费苹果，但也不是随便就能消费苹果的中间果粉阶层脑中的苹果神圣感。

或者一句话，往死里做作