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许多消费者但是,大多数厂商面对具有不同需求的许多消费者。遗憾的是,不存在计算这种情况下两部收费制的简单公式,也许可以用某种试错法。但总会存在一种权衡:较低的入门费意味着更多的加入者
和更大的项目销售利润。但是,在入门费降低、加入者增加时,来自入门费的利润会下降。囚而问题就在于要选择一个导致最优数量的加人者的入门费,即实现最大利润的费率。原则上,人们可以先从一项目售价P出发,然后找到最优入门费T,再估计相应的利润,最后再改变价格P,算出相应的入门费以及新的利润水平。反复使用这种方法,我们就可以逼近最优的两部收费。
图11. 11演示f这一原则。图中厂商的利润被分为两个组成部分,每个组成部分都是入门费T的一个函数。销售价格P设为常数。第一个组成邻分是来自入门费的利润,且等于收益n(T)·T,其中。n(T)是加入者的数量。(注意较高的T意味着较小的n)最初,当T从0开始增加时,收益n(T)·T是上升的,但是,T的进一步增加终将使n小到导致n(T)·T下降。第二个组成部分是来自项目本身以价格P销售的利润,且等于(P-MC)Q,此处Q是加入者购买该项目的比率,加入者数量越大,则Q越大,因而由于较高的T会降低n,因此当T增加时,(P-MC)Q
从P的一个值出发,我们确定最优的(利润最大化的)T*。然后我们改变P,再找出一个新的T*,并判断利润是更高了还是更低了。重复这一过程,直到利润达到最大化。
我的疑问主要在第二段,按照前文理解,只有消费者剩余大于入门费,消费者才会支付入门费。但如果消费者有消费者剩余,说明消费者愿意支付的最高价格应该大于P,则消费者就应该购买该项目,这是否说明支付入门费加入该项目的人数等于按价格P购买该项目的人数?如果不是,我的理解到底错在哪里?
PS:感觉平狄克的教材虽然定位不高,但有些话说得不明不白,感觉不如范里安的中微。