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雷达卡
精华品类一直承载着“三高”价值，高客单价、高功效和高复购，是每一个品牌殚智竭力都不可错失的品类。在整个中国化妆品发展路径中，国际品牌们凭借科研技术的沉淀和营销经验的赋能长期占据着领先优势，国货品牌近些年凭借着对中国消费者的洞悉、对流量渠道的敏锐以及公司的灵活性和高效性，从功效精华切入，逐步探索和构建出品牌独特性和个性化的记忆标签，顺势被消费者认可和喜欢。
从保湿滋润精华进阶到修复舒缓精华，再到如今的抗氧提亮的美白精华和去皱抗衰精华，精华俨然成为功效成分应用最为成熟的品类。硬核抗老成分A醇、抗炎抗氧化的白藜芦醇、清除 “自由基”虾青素、修护痘肌寡肽、抑制黑色素熊果苷、延缓衰老的玻色因……用户对精华品类的认知，也强化了其对成分的熟知。“功效”需求持续增长，推动了精华品类不断升级和发展，如今精华品类日渐成为品牌的研发重点和竞争壁垒，也是占据消费者心智的必不可少的品类。
为了聚焦和洞察新时代市场趋势及当下精华品类产品的创新性和延展性，用户说联手PMPM最新出品《“油液精华”—— 精华品类研究报告》，从定量+定性两个角度深度挖掘目前“精华”市场用户的需求和痛点，进而发现水油双相精华的趋势导向，并以“油液精华”来称呼水油双相精华。以新锐护肤品牌PMPM为例，分析“油液精华”这个精华形态优势与品牌提出的渗透技术创新。
【PMPM x 用户说】“油液精华”精华品类创新研究报告（定稿版）.pdf
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