2022户外运动营销价值报告-35页

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后疫情时代，户外运动从专业爱好成为潮流生活方式。其中，2022年露营、飞盘、滑板的搜索指数高涨，是户外运
动出圈的典型代表；而2021年，其搜索峰值仅出现于大型赛事、小长假等节点。热度之下，露营、飞盘、滑板用品
的市场规模逐年上升；随着越来越多消费者参与户外运动，相关产业还有着进一步增长空间。

社交平台的内容量进一步印证户外运动的火热。其中，露营的爆发多关联假期，滑板、飞盘则被赛事、平台扶持政
策推向高峰。除了在社交平台“云户外”，不少用户进一步“入坑”购买相关装备。据Nint任拓数据显示，2022年
运动户外的销售额表现不佳甚至负增长的情况下，露营、飞盘、滑板相关品类的增长率持续高于大盘。


露营装备的多个明星类目存在细分机会点，产生了不同的头部品牌；飞盘、滑板用品较单一，头部品牌已积累知名
度，品牌集中度较高。从各品类的TOP5品牌看，国产品牌占据主体。随着大量玩家涌入，露营、飞盘新品牌数量大
幅增长；滑板市场中，随着陆冲运动大火，海外小众陆冲品牌纷纷布局中国市场.

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关键词：户外运动 市场规模 数据显示 生活方式 运动户外

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好文章啊，动起来