近日,疫情常态化后的初个情人节刚刚过去,兔元素金饰深受女性消费者喜爱,已经有不少消费者购买了兔元素金饰作为情人节和本命年礼物。一时间,黄金消费市场回暖,相关黄金珠宝商的加盟商补货信心大增。
从线下门店来看,虽然年轻人的身影变多了,但中老年人仍是黄金消费主力军。据了解,20克以上的黄金手镯备受中老年女性消费者喜爱,而克重较大、价格昂贵的金貔貅和无事牌较受中年男消费者喜爱。相比之下,年轻消费者往往更偏向购买小克重黄金产品,例如转运珠、耳钉及手链等。
相关数据显示,今年春节至元宵节期间,我国黄金消费量同比增长18.2%,呈现快速回暖势头。随着节后一二线城市复工复产、流动人口增加,叠加情人节催化,高线城市珠宝消费有望受到进一步提振,低线市场仍延续快速增长。
另外,为了赢得更大线下市场份额,各黄金珠宝商采取差异化策略,向市场提供适销对路的产品,以满足消费者的需求。众多品牌现有的门店主要在一、二、三线城市,但同时也积极拓展下沉渠道并进一步扩大市场份额。
整体来看,从春节到情人节,黄金热度不减,买黄金已然成了一股新的消费潮流。未来,随着消费场景的恢复以及浪漫经济的升温,黄金的吸引力或将提升,国内金饰需求和黄金实物投资需求有望加速反弹,珠宝消费有望进一步提振。
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