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本文核心数据：香氛市场规模;香氛企业竞争格局;香氛品牌竞争格局;香氛市场发展前景
——2022年中国香氛行业市场规模突破170亿元
2011-2016年，由于使用香氛在国内还未形成普遍的消费习惯，故市场规模相比其他日化类较低。但是，2016年后，随着中产阶级人口逐渐增多，香氛产品作为能够衬托出生活品质的产品，香氛市场销售量呈现爆发式上涨。与此同时，在个性化的当下，气味个性化成为了消费者展现自我的一种表达方式，对香氛的需求也逐渐增多，2022年我国香氛市场规模达到了174.3亿元，同比增长23.68%。
——欧美地区企业市场占有率较高
由于国内对香氛消费理念较为淡薄，因此本土企业投入力度也相对有限，占据国内绝大部分份额的企业来自香水文化浓厚的欧美地区，国内香水销售企业排名前二十中中国企业仅有上海家化，排名第20位。
从企业市场占有率来看，迪奥市场份额最高，为16.3%，香奈儿和雅诗兰黛市场份额占比与之差异不大，分别为15.4%和12.2%。
注：截至2023年1月4日，Euromonitor未公布2022年数据。
——国外品牌占据中国香氛市场
2021年，中国香氛市场品牌市占率最高的是祖马龙，市占率为9.6%，排名第二的是迪奥香水，市占率为8.5%，中国香氛市场仍以国外品牌为主导。
注：截至2023年1月4日，Euromonitor未公布2022年数据。
——中国香氛市场未来会往小众化方向发展
未来香氛行业将会往小众化方向发展，并且会拓展线下渠道，走“不寻常之路”。
——2028年中国香氛市场规模有望突破539亿元
随着经济发展及人们生活水平的提高，香氛在人们生活中的地位慢慢变化着，曾经作为奢侈品的香氛，逐渐转变为人们的日常用品。在世界香氛市场持续低迷的情况下，国际香氛制造商开始将中国作为重点。据统计，虽然2020年全球香水消费额已达442.6亿美元，每年有300多个新品上市，但香水在欧美市场已出现了缓慢增长甚至下滑的态势，而中国市场的香水消费增速明显。另一方面，随着中国中产阶级的不断崛起，对香氛产品将有巨大的消费需求。芬美意高级香水业务部全球总裁JerryVittoria表示，国际客户正明显加大对中国市场的拓展，包括雅诗兰黛、欧莱雅、祖马龙等，未来中国香氛市场发展潜力巨大。前瞻预测，到2028年中国香氛市场规模有望突破539亿元，2023-2028年年均增长率将达到20%。
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