端午假期刚刚过去,暑假又即将来临,研学游、亲子游广受欢迎,“假日经济”热闹非凡,出游人数急剧增长之下,酒店民宿、景区夜市消费异常火爆。围绕着激活消费基因、提振消费信心,多地纷纷挖掘当地特色,不断放出大招。
疫情防控常态化的大背景下,由于亲子、毕业生等群体的带动作用,暑期旅游市场或将提前开启,释放积蓄已久的旅游消费潜力。业内人士认为,暑期前半段将主要以18岁至25岁的青年假期出行、毕业旅行等需求为主导,7月中下旬至8月上旬将是亲子游的高峰时段。
今年暑期文旅市场火爆程度可期,个性化、多样化的旅游产品和体验备受消费者的青睐。出于年轻人个性十足、社交需求强等特征,部分人群对深度文化、体验游的需求更为旺盛,主题集市、数字技术沉浸式体验等产品火热十足。
值得注意的是,不同于“五一”黄金周的“特种兵式”旅游,端午乃至暑期多流行“松弛感”旅行。随着年轻一代消费观念的改变,消费者出行多以悦己为主要目标,民俗体验、文娱演出,文博访古等景区因而热度格外高涨。
美食自然是旅行放松的方式之一,国内文旅业势头正猛,在一定程度上带动了全国各地餐饮行业齐发力。据悉,端午小长假期间,携程平台上以淄博为目的地的高铁订单同比增长560%,澳门美食的搜索热度同比增长132%。
从整体来看,面对文旅市场消费快速复苏,对于产品和服务方而言,如何顺应市场变化,利用多元化技术手段进行有效宣传,持续打造文旅资源的厚重感,以便提供更好更优质的服务,或将成为接下来一段时间的重点研究方向。
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