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张冰歌
没有最贵，只有更贵。日前，高端超市品牌华润万家正式进驻广州。在这里除了可以看到售价近10万元一瓶的洋酒拉菲以外，还有售价高达29.8万元的天价五粮液。（8月19日《每日经济新闻》）
一瓶酒售价高达29.8万元，可谓“天价酒”了。但这“天价”有“天价”的来路：座和盖头均由24K千足金打造，黄金重量在180克左右，按照千足金每克超过400元的价格计算，这款“五粮液”仅黄金的价值就在7.2万元以上，叫这酒如何不“天价”？
据了解，这款五粮液的批发价为13.8万元，成本价是多少，我们不得而知，但可以肯定的是比批发价还要低得多。就是这么一瓶酒，其包装上的黄金价值就在7.2万元以上，占去了整瓶酒价值的一大半，这是卖酒还是卖黄金呢？
说怪也不怪。日前有媒体报道，一款名叫“沉香”的榨菜被誉为“天价榨菜”，因为它一盒600克的榨菜包装里，还配以一套纯银碗筷，因此，这款产品也被卖到2200元的天价，而这种榨菜的成本不过4元钱。
现在是一个过度包装的时代。成本不过4元钱的榨菜，配以一套纯银碗筷，产品就被卖到2200元的天价，一盒几十元的月饼，一过度包装，价格就飞了起来。五粮液用不菲的价值的黄金来包装酒，玩的就是这么一个“噱头”：吸引消费者的眼球，让五粮液的价格借助黄金飞。
2010年，国家质检总局和国家标准委批准发布的《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》国家标准开始实施，其中明确规定，初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品销售价格的20%。从这款五粮液的包装超出国家标准的倍来看，显然是“过度”了。它本不应再称之为“五粮液酒”，而该称为“五粮液黄金”。
商品过度包装与节约型社会格格不入，容易引导错误的消费理念。酒类虽然是竞争性领域，属于市场定价范畴，但使用黄金包装的行为不仅混淆了商品功能、还有可能助长送礼名义下的腐败行为。因此，对这种过度的产品包装，有关监管部门不能听之任之，应该及时制止与纠正，不能任由“天价”满天飞。
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