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参考文献
[1]顾雷雷,欧阳文静.慈善捐赠、营销能力和企业绩效[J].南开管理评论,2017,20(02):94-107.
[2]邵伟,刘建华.营销能力对中小企业创新的影响研究——基于制度环境视角[J].财经论丛,2021(10):91-101.
[3]孙玮,王满,马影.营销能力、产品市场竞争和费用粘性[J].经济问题,2019(05):91-99.
[4]周泽将,邹冰清,李鼎.轻资产运营与企业价值:竞争力的角色[J].中央财经大学学报,2020(03):101-117.
计算说明
Cmkti表示i企业的营销能力，是使用随机前沿生产函数进行计算的。随机前沿生产函数反映了在具体的技术条件和给定的生产要素组合下，企业各投入组合与最大产出量之间的函数关系。其中，企业的营销投入包括：
(1)企业用于销售、促销、折让的成本，以及销售过程中产生的管理成本，即销售费用(XSit)和企业管理费用(XGAit)；
(2)企业用以维护客户关系的应收账款(RECTit)；
(3)代表企业顾客规模的客户基础(IBCit),即销售额两期滞后项的乘积；
(4)表示企业声誉的无形资产(INTAit)。
本文使用“柯布道格拉斯”函数计算销售前沿：
Sales是t期的销售总额
εit是模型设定引起的非观测误差项
ηi是非负无效率项，代表了企业i的销售额距离销售额前沿的距离
将ηi进行指数化即可得到企业的营销能力 。由于样本的时间跨度较短、企业数量较多，营销能力在短时间内的变化幅度较小，因此，采用营销能力不随年份改变的模型更加适合本文的样本。
数据说明
样本选择：全部A股1992-2022年数据
包含两个版本：一份未剔除、一份剔除金融和ST、*ST或PT
注：提供了剔除所需数据和剔除代码，若无需做该项剔除处理，自行删除相关代码重新运行即可
并对连续型变量进行了1%和99%分位数的缩尾处理
每个压缩包都附有初始数据，计算代码，参考文献和最终数据
赠送超值上市基本信息：证券代码、统计截止日期、上市公司ID、证券简称、ABH股交叉码、行业名称、行业代码、中文全称、公司成立日期、首次上市日期、法人代表、注册资本、公司网址、经营范围、主营业务、上市状态、注册具体地址、注册地址所属省份、注册地址所属城市、注册地经度(E)、注册地纬度(N)、公司办公地址、办公地址经度、办公地址纬度、办公地址邮政编码等。
再额外赠送超值上市常用分组指标：是否 ST或PT、是否金融业、资产负债率是否大于1、是否沪深A股、
是否北京A股、行业名称、行业代码、所属省份代码、所属省份、所属城市代码、所属城市、分东部地区、中部地区、西部地区、是否高科技行业、是否重污染行业
数据截图
分年份数据量统计
缩尾后的描述性统计
1992-2022年上市公司营销能力指标随机前沿生产函数SFA模型.zip
(32.14 MB, 需要: RMB 36 元)
京公网安备 11010802022788号
