文化振兴背景下的中国企业营销转型研究

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1 论文标题：文化振兴背景下的中国企业营销转型研究

2 作者信息：保冠华, 陈渤森：北京工商大学商学院，北京

3 出处和链接：保冠华, 陈渤森. 文化振兴背景下的中国企业营销转型研究[J]. 现代市场营销, 2023, 13(3): 37-43. https://doi.org/10.12677/MOM.2023.133005

4 摘要：随着我国由追求数量向追求质量的发展战略转型，以及数字化时代的到来，传统的营销模式面临新的机遇与挑战。本文旨在研究传统营销方式的局限性，并探讨新兴营销方式的崛起。通过分析疫情期间意外爆火的黄桃罐头、大白兔频频出手、以及《中国奇谭》的走红等案例，本研究认为企业应顺应战略转型和文化振兴的大趋势，建立质量与文化内涵并重的营销模式，以在新形势下保持市场竞争力。

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关键词：企业营销 中国企业 现代市场营销 北京工商大学 数字化时代