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《微而不弱，深入人心——关于汕头市大学生群体对微短剧的满意度和付费意愿调查》调查报告.docx
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当今，微短剧行业蓬勃发展，在影视行业中的地位越发重要，符合当前碎片化观看的趋势。但其在快速发展的同时，也显露出了许多弊端，例如内容质量问题，剧情同质化，演员演技不足等等。这使微短剧即使获得了大量关注，也无法留住原本或更多的观众。因此对微短剧市场行情的研究显得十分重要，只有找到微短剧的短板以及发展潜力和方向，才能推动微短剧行业朝着更好的方向发展。我们本次市场调研主要针对汕头市的大学生群体对微短剧的满意度和付费意愿进行调查。此次调查的主要目的是通过对微短剧的满意度调查，找出微短剧的优势及不足，然后就如何提高微短剧观众的忠诚度提出相应的建议；同时也通过对微短剧的付费意愿调查，探究影响付费意愿的因素，再给出如何提高观众付费意愿方面的意见。我们研究的创新点在于，现有研究大多仍是基于微短剧行业的发展历程进行梳理，以及在阐述其优缺点的同时给出相关创新建议，却很少会结合新时代的消费特征来观察与研究微短剧的发展机制和影响机制。而本次调查研究通过结合当前碎片化消费逐渐兴盛的消费时代背景，以处于 Z 世代年龄层的大学生群体作为研究对象，深入探究碎片化消费时代下微短剧行业的发展和影响机制，并研究消费者对微短剧的观看忠诚度转变和付费行为转变的影响因素。
最后，我们总结得出了以下调查结论：第一个是微短剧受众面仍相对较窄，亟待挖掘更开阔的市场资源；第二个是微短剧主题风格单一化，难以满足消费者的多元价值需求；第三个是微短剧规范化程度不足，亟待调整与改善。
我们基于结论给出了以下调查建议：第一，推动各平台正和博弈，满足多层次的市场需求；第二，个性化推荐，满足差异化的体验需求；第三，，融合技术，探索多元化的商业发展模式；第四，ZF加强观念引导与规范管理，培育正向审美；第五，微短剧行业主体树立“底线思维”，加强内容审核。
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