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联想宏碁分食中国惠普蛋糕
2011-9-1
面对采取“分裂”决策的惠普将要分拆或者出售PC业务的“重大利好”消息，宏碁和联想集团中国区的两位负责人乐开了花，两家公司高管公开站出来称“机会来了”。反倒是同为美国公司的戴尔大中华区保持了沉默。之所以说惠普决策“分裂”，并不仅仅是说惠普决定分拆PC业务，而是其他更多具体决策的相互矛盾。惠普曾经斥资12亿美元收购Palm，并将其webOS操作系统视为对抗苹果的不二法宝。结果时隔一年，惠普就宣布放弃webOS操作智能手机和TouchPad平板电脑的运营，同时谋求将其PC业务出售或者分拆，可怜一代英雄webOS，如今反成画饼。
惠普另一项颇具意味代表措施是，惠普又将其定价499美元的TouchPad平板电脑降价到99美元，在供不应求之后，居然再度宣布将最后限量生产一批TouchPad平板电脑。
在已经成为全球第一大电脑市场的中国区，中国惠普的决策同样令人称奇，在惠普全球CEO访华之际，中国惠普宣布作为一项重要举措，推出三四年前即已经过时的官方博客，以方便与消费者和媒体之间的沟通，但是对于PC业务的未来发展，却几乎只字未提。
不仅惠普的决策让媒体和消费者感觉到意外，分析师也感到难以理解。Gartner亚太区硬件系统集团首席分析师叶磊认为，提前披露拆分PC业务毫无疑问对惠普是一个负面消息，“对于客户来说，购买前途未卜的惠普PC毫无疑问不是一个好的选择，而对于惠普自己的员工来说，大家会不知所措，难免人心惶惶。”
也许分裂的决策导致了惠普目前股价暴跌的困境。但雪上加霜的是，尽管受去年“质量门”影响，惠普市场份额下跌近半，在中国市场排名亦由第二跌至第四。可是其7.4%的市场份额仍让众多竞争对手虎视眈眈。
宏碁全球副总裁暨中国区总裁艾仁思表示，在进入成熟期的PC市场，毫无疑问，一些竞争品牌的退出会为宏碁电脑提供更大的市场空间。联想集团中国区总经理陈旭东尽管和艾仁思一样不直接提竞争对手惠普的名字，但是也同样表示，联想集团会借这个好机会多抢一些市场份额。
宏碁将其中国区核心竞争力放在了低价与高效的组织架构。艾仁思表示，惠普PC的退出，对美国、欧洲和亚洲市场都将有明显的影响，对于包括Acer宏碁在内的各大厂商都将是明显的利好。
自从与方正科技的电脑业务合并以来，宏碁在亚太区已经成长为仅次于联想集团的第二大出货商。IDC数据显示，今年第二季度，宏碁将亚太区的市场占有率推高至11.9%，出货量同比激增62%。在中国市场，第二季度宏碁的PC出货量同比增长超过100%，创历史新高。而往年，亚太和中国区第二的宝座长期为惠普所霸占。IDC还比较客气，没有说惠普落后，而是称宏碁并购方正科技的成效开始在第二季度显现，故此得以跻身亚太PC第二大品牌。
联想集团则将增长点放在4～6级市场。陈旭东说，这一区域PC需求巨大，联想已覆盖两万多个镇中的90%，这比只覆盖一到三级城市60多个城市的难度要高得多。
这话中有话。因为惠普等PC厂商目前无法真正突破四级以下市场。陈旭东表示，联想集团将借此战胜苹果大中华区，重夺中国区营收第一。他说，主要有两个细节：一是移动PC业务继续加大投入，争取做到平板电脑出货量的20%；其二是将四级城市以下的潜力充分发掘。
作者：张京科 来源：《第一财经日报》2011年09月01日
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