发帖
雷达卡
一、中国数字文化产业“走进东盟”的发展现状与前景
近年来，我国数字文化产业发展势头强劲。根据国家统计局数据显示，2021年我国数字经济总规模超过45万亿元，其中数字文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入39623亿元，比上一年增长18.9%[4]。可见，作为数字经济重要组成部分的数字文化产业发展十分迅猛。
数字文化产业的发展受到多方面因素的影响，比如技术进步、内容生产、国家政策、用户市场等。总体来看，随着发达国家市场的饱和，全球市场正逐渐向一些发展中国家转移。虽然发展中国家在技术与商业模式上依然落后于发达国家，但其可以凭借庞大的用户市场以及特色的文化内容实现赶超。也就是说，发达国家凭借其在信息技术和创意内容方面的优势，依然引领着数字文化产业的发展，但一部分发展中国家也可以凭借其用户市场的优势成为全球数字文化产业的新增长点。毕竟，发展中国家的数字文化产业消费市场的进一步扩大成为未来全球数字文化产业的一大趋势。我国数字文化产业“走进东盟”就是利用这一广阔市场的一种表现。中国文化产业管理委员会副会长曾经表示，中国和东盟在数字文化产业领域的合作前景广阔，双边应在智慧旅游、云游戏、传统文化产业数字化转型、文化遗产数字化、沉浸式技术拓宽艺术新体验五个方面加强合作[5]。
当前，中国与东盟在数字文化产业方面的合作进展如火如荼。中国企业向东盟国家进行内容与技术输出，如抖音就是成功的典型。中国的抖音将多频道网络（MCN）与专业生产内容（PGC）进行对接，通过内容输出占据了东盟市场。除抖音这样的技术产品外，中国还应向东盟国家输入一些文化性更强的产品，比如动漫、电视剧、电影和音乐等数字文化制品。从文化上讲，这可以使中国文化传播及时搭上网络与数字传播的“快车道”，让动漫、游戏、短视频等数字内容成为中华文化新的话语表达方式，使之成为讲好“中国故事”的载体。
文化消费需要借助广阔的社会市场，而市场效应并不是一朝一夕就能形成的，需要一定的消费积累才能实现。在东南亚地区，在相当长的一段时间内，文化产品的消费主要集中在电影、电视剧、图书、杂志以及音像资料等产品上[6]。以电视剧为例，2022年东南亚地区在线流媒体“最受欢迎的内容类型”里，中国电视剧占比14%，排第三[7]。可以说，中国的一些文化制品在东南亚地区具有良好的市场基础。东盟本身就是一个具有数亿人口的巨大文化产业消费市场，近年来当地的网民数量又持续增长。2019—2022年间，东南亚网民数量增加了1亿人，到2022年，东南亚网民数量达到了4.6亿人。据相关数据预测，在未来几年，东南亚具备消费能力的中上层阶层占比会随整体人口数量的增长而提高，2021—2030年间高收入家庭将从1200万户增至4100万户，增长3倍以上；中上收入家庭预计将从4900万户增至7100万户[8]。东南亚上升的互联网渗透率以及人口红利为中国进一步扩大东盟数字文化市场提供了有利条件。
京公网安备 11010802022788号
